Wikipedianen maken gehakt van Burger King na kapen thuisassistent Google

Burger King heeft handig gebruikgemaakt van de slimme thuisassistent van Google: door 'Ok Google' in een commercial te zeggen, kwam de Google Home in veel huishoudens in actie. Maar daar was niet iedereen blij mee.

Beeld reuters

Als het oproepen van controverse een maatstaf is voor succes, is de commercial van de hamburgerketen die woensdag voor het eerst in de Verenigde Staten werd uitgezonden, bijzonder geslaagd te noemen. In het spotje wordt de Whopper in het zonnetje gezet: 'U kijkt een vijftien seconden durende commercial van Burger King; wat helaas te kort is om alle verse ingrediënten van de Whopper voor het voetlicht te brengen.' Gevolgd door: 'Maar ik heb een idee. Ok Google, wat is de Whopper?'

Met dit 'Ok Google' zette Burger King bewust alle Google Home-apparaten in Amerikaanse woonkamers in actie. Het is namelijk precies het commando dat gebruikt moet worden om de cilindervormige kastjes te activeren. Het resultaat: Google Home ging ijverig op zoek op Wikipedia om dit vervolgens aan de eigenaren voor te lezen. Niet okee, vond Google, dat er snel voor zorgde dat de pratende assistent voortaan niet meer reageert op het reclamespotje.

Beeld Google

Rattenvlees en teennagels

Niet okee, vond óók de Wikipedia-gemeenschap. Voorafgaand aan het uitzenden van de reclame bleek de Wikipedia-pagina over Whopper zodanig te zijn aangepast dat er alleen nog maar positieve dingen over te lezen waren. Waardoor ook Google Home deze promopraat braaf voorlas. De aanpassing werd volgens Wikipedia hoogstwaarschijnlijk door iemand met banden met Burger King gedaan. En dat mag niet: Wikipedia treedt streng op tegen wat het 'schaamteloze zelfpromotie' noemt.

Ook werd het Whopper-lemma snel het doelwit van Burger King-haters. In de uren na het spotje deden zogeheten wikipedianen diverse aanpassingen waaruit bleek dat de Whopper onder meer rattenvlees en geknipte teennagels zou bevatten. Ook deze aanpassingen zijn inmiddels weer teruggedraaid, maar het incident zelf heeft wél een plek op de Whopper-pagina van Wikipedia veroverd.

Nickelback

Het is niet voor het eerst dat Google Home op deze manier in actie komt. In februari zond Google zelf een spotje voor zijn thuisassistent uit tijdens de Super Bowl. En ook toen reageerde Google Home. Dat was nog onbewust, maar techblog the Verge voorzag toen al dat slimme reclamemakers van deze nieuwe mogelijkheden gebruik zouden gaan maken: 'Er komt een punt dat de een of andere advertentie-eikel met een 'Okee Google' komt waarna iedereen wordt gedwongen Nickelback te luisteren.' Het was uiteindelijk niet Nickelback maar een Whopper die de eigenaren door de strot werd geduwd.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden