Van Gogh Museum gaat in consultancy, 'een raar idee'

Het Van Gogh Museum gaat zijn kennis en medewerkers commercieel exploiteren. Onder de vlag Van Gogh Museum Consultancy (VGMC) zijn Amsterdamse experts te huur voor advies over educatie, behoud en restauratie van kunst. Beoogde klanten zijn andere musea, maar ook bedrijven en particuliere kunstverzamelaars.

Voor de nieuwe entree van het Van Gogh Museum wordt met een hoogwerker glas de staalconstructie in gehesen. Beeld anp

In de museumwereld geldt het initiatief als controversieel. Onderlinge dienstverlening gebeurt vaak op basis van sociaal krediet of wederdiensten. Benno Tempel, directeur van het Haags Gemeentemuseum vindt het een 'raar' idee. 'Het past niet bij de museumcultuur. Daar draait het om de gunfactor: ik help jou, jij helpt mij. Helpen wij een verzamelaar, dan kunnen wij hem weer benaderen voor bruikleen van een werk. Soms krijgen we een stuk geschonken, als dank. We moeten het hebben van onze reputatie. Die is wereldtop. Als ik voor advies en andere diensten geld ga vragen, zou ik dat kapot maken.'

De adviesdienst van het Van Gogh is vooralsnog voor een jaar opgericht. Het experiment blijkt aan te slaan. Volgens het museum is er wereldwijd vraag. Het gaat vooral om het beschikbaar stellen van algemene museale kennis, van management en educatie tot klimaatbeheersing.

Met de consultants wil het Van Gogh Museum minder afhankelijk worden van entreegelden. Een ander commercieel initiatief van het museum is de verkoop van 'Relievo's', hoogwaardige en prijzige 3D-geprinte kopieën van Van Goghs.

Ook elders in Nederland wordt gekeken naar meer commerciële activiteiten. In het collectiegebouw dat Boijmans van Beuningen wil bouwen, wil het Rotterdamse museum betaalde diensten aanbieden aan particulieren. Dat kan restauratie van kunst zijn, maar ook hulp bij exposities.

Waarschuwing

Het ministerie van OCW waarschuwt het Van Gogh Museum niet te hard van stapel te lopen. 'Musea moeten minstens 21,5 procent van hun inkomsten zelf verdienen', aldus een zegsman. 'Het aanboren van nieuwe inkomstenbronnen juichen we toe. Maar de zakelijke activiteiten moeten de museale taken niet in de weg zitten. Daarvoor krijgt het museum subsidie.'

Jeroen Bartelse, algemeen secretaris Raad voor Cultuur, vindt de plannen verstandig: 'Om minder afhankelijk te zijn van subsidies en publieksinkomsten, moeten instellingen andere eigen inkomsten verwerven. Het vermarkten van kennis is dan een optie. Je ziet dat al langer bij andere instellingen die overheidsgeld krijgen, zoals universiteiten en hogescholen. Het is van belang dat ook culturele instellingen de ruimte hiervoor krijgen en alle mogelijkheden kunnen onderzoeken.'

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 de Persgroep Nederland B.V. - alle rechten voorbehouden