Update

Sponsor Aegon ontevreden over Ajax

Ajax moet mogelijk op zoek naar een nieuwe shirtsponsor. Jan Driessen, directeur communicatie van Aegon, plaatst vandaag in een interview met Adformatie kritische kanttekeningen bij de overeenkomst van zijn werkgever met de kampioen uit Amsterdam. Hij ziet alleen toekomst als de samenwerking een andere invulling krijgt.

null Beeld

10 miljoen
De huidige overeenkomst tussen Ajax en Aegon loopt nog 3,5 jaar. De profclub uit de hoofdstad ontvangt jaarlijks zo'n 10 miljoen euro van de voornaamste geldschieter. Dat bedrag kan oplopen tot 12 miljoen euro.

Maatschappelijke relevantie
Volgens Driessen heeft verdere samenwerking alleen zin als er 'maatschappelijke relevantie aan de sponsoreuro wordt toegevoegd'. 'We gaan nu al de wijken in met Ajax en laten jongeren voetballen', zegt hij. 'Dat zet die wijken op hun kop, maar het geeft ook nieuwe kaders voor een jeugd die verder het spoor kwijt dreigt te raken. Dat vinden we belangrijk. Pure sportsponsoring is eindig.'

Tempo
Driessen kijkt niet helemaal tevreden terug op de afgelopen 3,5 jaar. 'Toen we Ajax hebben omarmd, waren de vooruitzichten zo anders. We dachten dat we zo groot zouden worden en de wereld zouden veroveren. Dat doen we hier en daar ook, maar het tempo is heel anders geworden. Nu zouden we dat niet meer gedaan hebben.'

Horrorscenario
De directeur communicatie van Aegon betreurt ook de onrust die is ontstaan toen Johan Cruijff vorig jaar zijn revolutie aankondigde. 'Kijk, je koopt positieve exposure. En dan zijn dit horrorscenario's. En het past niet bij de andere uitingen die je hebt. Dat schuurt.'

null Beeld anp
Beeld anp
null Beeld anp
Beeld anp
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden