Slovenië heeft alles, maar moet nog leren zichzelf te verkopen

Veel landen vergroten hun clichés uit op de Vakantiebeurs - Oostenrijk stuurt medewerkers met Lederhosen en Dirndl, bij Nieuw-Zeeland tref je Maori's en Amerika hanteert de westernstyle. Maar wat doe je als je niet zo'n duidelijk brandmark hebt als land? Aan de vormgeving van de stand te zien zou Slovenië zo maar in Scandinavië kunnen liggen: veel groen, veel strakke vormen met blank hout.


Met een nieuwe campagne wil het land zich profileren, maar 'ons zelfbewustzijn is nog niet zo groot dat we al een sterk imago kunnen neerzetten op de toeristische markt', zegt Branco Dvorscak van het Sloveens Verkeersbureau. 'Die handelsgeest moeten we nog ontwikkelen.' Slovenië, dat in een Romeins-Romaanse hoek van Europa ligt, maakt daarom maar gebruik van wat je 'achterstand' zou kunnen noemen. De landbouw bleef kleinschalig na het communisme, het landschap dus ook. De keuterboeren, de kleine akkers en boomgaarden, de heuvels en bossen roepen een beeld op van een vooroorlogs West-Europa dat het goed doet bij vakantiegangers. 'Nederlanders zoeken misschien iets bij ons, dat in hun eigen land is verdwenen', aldus Dvorscak.


'Het is een pastoraal land', volgens Guido Derksen, schrijver van de Dominicus-reisgids over Slovenië. Na Zweden en Finland heeft Slovenië het grootste percentage bos van Europa. 'Het land is even efficiënt georganiseerd als buurland Oostenrijk, hoewel veel mensen bij Slovenië toch eerder aan de Balkan denken.'


Na de toetreding tot de EU zijn goede wandel- en fietspaden aangelegd. De Julische Alpen, in het noordwesten, hebben zich ontwikkeld tot een gebied voor buitensporters: van kanoën en raften tot vissen, fietsen en vogels kijken. Hoewel nog niet al het 'groene' toerisme duurzaam is, zet de overheid zich in voor bevordering van gecertificeerd toerisme. Door de kleinschaligheid zijn er veel mini-campings, B&B's en familiehotels. Misschien wel de grootste magneet voor West-Europese toeristen: het prijsniveau van Slovenië ligt 19 procent onder het Europese gemiddelde.


Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden