RTL moet ‘schuiven, schaven, schrappen’

Altijd gevaarlijk, marktaandelen noemen in Hilversum. John de Mol had achteraf grote spijt dat hij voorspelde dat Talpa 10 procent ging halen....

Toen RTL deze zomer de succesprogramma’s van het uiteindelijk inderdaad mislukte Talpa overnam, voorspelde RTL-baas Fons van Westerloo 35 procent marktaandeel.

Nu het seizoen bijna twee maanden bezig is en RTL alle kanonnen heeft ingezet, blijkt die 35 procent ver weg. Deze maand scoorden de vier RTL-zenders in de (voor adverteerders) belangrijkste groep van 20 tot 49-jarigen 31,3 procent marktaandeel, blijkt uit cijfers van de Stichting Kijkonderzoek – ondanks Talpa-toppers als het voetbal en Gooische Vrouwen. De Publieke Omroep en SBS blijven – met drie zenders – heel aardig in de buurt, met 27,7 en 27,3 procent.

En dus worden de messen geslepen. ‘Heeft RTL het Talpa-virus binnengehaald’, vraagt de website Medialog zich af. ‘Van Westerloo krijgt ’m niet omhoog’, kopt TVFormats, dat wijst op een reeks tegenvallers. Het groots aangekondigde Heel Holland Helpt met Wendy van Dijk haalde vrijdag slechts 685 duizend kijkers, een ander kanon – de vierde Idols – begon zaterdag met 1,4 miljoen kijkers, tegen 1,7 miljoen voor Paul de Leeuw op Nederland 1. RTL 5 moest eerder al twee grote programma’s stoppen: Lost in Tokyo en From Alaska With Love.

Crisis bij RTL? Nog niet echt, denkt tv-kenner (en oud-RTL’er) Bert van der Veer. ‘Maar als je drie avonden per week op primetime op RTL 4 CSI uitzendt, heb je wel een probleem. Misschien moesten ze om Talpa bezuinigen.’ Van der Veer denkt dat er te veel energie is gegaan naar de overname van Talpa en het oppeppen van RTL 5. ‘Maar RTL 5, 7 en 8 zijn te weinig onderscheidend. En de late night wordt wel heel makkelijk aan Pauw & Witteman gelaten. RTL heeft een hit nodig. Ze moeten aan het werk: schuiven, schaven en schrappen.’ En krijgt RTL daar de tijd voor van zijn buitenlandse aandeelhouders? Van der Veer: ‘Fons van Westerloo is heel goed met mensen, en dan vooral met bazen. Dus Luxemburg blijft nog wel even rustig.’

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@volkskrant.nl.