Product Oranje is een B-merk geworden

Het Nederlands voetbalelftal is het afgelopen weekeinde van een A-merk een B-merk geworden. De 1-0 nederlaag tegen Ierland heeft de deur naar het wereldkampioenschap in Japan en Zuid-Korea volgend jaar op slot gegooid en dat heeft verregaande gevolgen voor het 'product Oranje-voetbal', zegt F....

Marketingdeskundigen schatten dat de uitschakeling van Oranje het Nederlandse bedrijfsleven tientallen miljoenen guldens gaat kosten. Grote reclamecampagnes zijn niet meer lucratief, adverteerders haken af, reisorganisaties boeken nauwelijks nog retourtjes Japan en Zuid-Korea en er wordt volgende zomer aanmerkelijk minder bier verkocht. En een B-merk, zegt Van de Wall Bake, levert bij de verkoop van televisierechten ook B-prijzen op.

De NOS lijkt de grootste verliezer. De omroep kocht de tv-rechten voor de 64 wedstrijden voor naar schatting tussen de 50 en 75 miljoen gulden (23 tot 34 miljoen euro). Het merendeel van die kosten wordt terugverdiend door de STER-inkomsten. Maar wie betaalt volgend jaar anderhalve ton voor een spotje van dertig seconden rond Paraguay- Korea?

'Dit is een klap voor ons', erkent J. Minnaar, directeur van de STER. Minnaar verwacht 25 procent minder kijkers dan bij het laatste Europees Kampioenschap en een inkomstenderving van 10 à 15 miljoen gulden (4,5 tot 6,8 miljoen euro). Volgens een ingewijde zal het verlies voor de STER echter zeker het dubbele bedragen. Het laatste EK leverde de STER volgens hem zo'n 60 miljoen (27 miljoen euro) op. Tweederde van dat bedrag werd verdiend met reclame rond de wedstrijden van Oranje.

De sponsors van het Nederlands elftal reageren luchthartiger op de voetbalmisère. Sportmarketingdeskundige M. Beerthuizen merkte zaterdag na afloop dat de sponsors de nederlaag vrij laconiek opnamen. 'Wie aan sportsponsoring doet, moet verlies incalculeren.'

'We bekijken deze week hoe we ons geld de komende tijd anders kunnen besteden', meldt F. Suèr, hoofd sportsponsoring bij shirtsponsor Nationale Nederlanden een dag na de wedstrijd monter. De Staatsloterij: 'Voetbal blijft altijd het gesprek van de dag. Dit verlies is echt geen ramp.'

Hoe groot dat verlies voor de sponsors is, valt moeilijk te kapitaliseren, zegt Beerthuizen. 'Uit onderzoek over het EK in 2000 is gebleken dat bedrijven die het Nederlands elftal sponsoren hun concurrenten qua naamsbekendheid dik achter zich laten.' Voetbal bereikt op sommige momenten 80 procent van alle Nederlanders. Zo keken drie jaar geleden tijdens het wereldkampioenschap 11,7 miljoen Nederlanders naar Nederland-Brazilië.

De sponsors verleggen de pijngrens. 'We hebben liever dat Oranje er over twee jaar in Portugal en over vier jaar in Duitsland bij is, zegt Suèr van Nationale Nederlanden. 'Dat is dichter bij huis en voor ons lucratiever.'

Nike meldt dat het nieuwe tenue van het Nederlands elftal in februari gewoon in de winkels komt te liggen. 'Nederland wordt nu natuurlijk een zeer geliefde oefen tegenstander. Daar kunnen we nog veel uithalen.'

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 de Persgroep Nederland B.V. - alle rechten voorbehouden