Picnic mocht geen Verstappen-lookalike gebruiken in 'ludiek bedoeld' reclamefilmpje

Formule 1-coureur Max Verstappen heeft de rechtszaak tegen online-supermarkt Picnic gewonnen. Een reclamefilmpje waarin een lookalike van de coureur in een bezorgautootje van Picnic boodschappen rondbrengt, schendt het portretrecht van Verstappen, oordeelde de rechtbank in Amsterdam.

Max Verstappen. Beeld anp

In september 2016 zette Picnic het filmpje op de eigen Facebookpagina. De video van de racende pseudo-Verstappen haakte in op een reclame van concurrent Jumbo, waarin de coureur daadwerkelijk boodschappen bezorgt. In de parodie van Picnic passeert de lookalike van Verstappen onder meer een bestelauto van Jumbo.

Volgens Picnic was het spotje, dat niet meer dan 200 euro gekost zou hebben, niet serieus bedoeld. 'Het was een ludiek filmpje', zegt Michiel Muller, een van de oprichters van Picnic. Na klachten verwijderde Picnic het filmpje met de titel 'Als je op tijd bent, dan hoef je niet te racen' van de Facebookpagina.

(Hieronder de originele reclame van Jumbo en daar weer onder de parodie van Picnic. De tekst loopt door onder de video's)

Was het doel van de reclamespot het verkrijgen van meer naamsbekendheid, dan is Picnic daarin geslaagd. Jumbo kon de actie van het veel kleinere Picnic nog wel waarderen, maar het management van Verstappen niet. Het imago van de coureur zou worden aangetast door de uitgekiende mediastrategie van Picnic, bovendien maakte het filmpje inbreuk op het recht om Max Verstappen voor commerciële doeleinden in beeld te brengen, volgens de advocaat. Verstappen eiste in eerste instantie een schadevergoeding van 350 duizend euro, maar die claim vond de rechter niet goed onderbouwd. Het te betalen bedrag wordt later bepaald.

Dat het in een filmpje om een lookalike van Verstappen gaat, maakt voor de rechter niet uit. 'De acteur vertoont alle karakteristieke kenmerken van Verstappen. Dezelfde pet, dezelfde raceoutfit, dezelfde haarkleur, hetzelfde silhouet en hetzelfde postuur', schreef hij in het vonnis.

Picnic is een supermarkt zonder vestigingen. Klanten bestellen hun boodschappen online, waarna bezorgers de gewenste goederen thuisbezorgen. Het bedrijf begon in 2015 met bezorgen in Amersfoort en is inmiddels actief in 24 gemeenten. Vergeleken met de bezorgdiensten van grote spelers Albert Heijn en Jumbo stelt de omzet van Picnic nog weinig voor.

Meer lezen?

Verstappen eist 350 duizend euro
Picnic dacht dat het de rechtszaak niet kon verliezen. Lees hier het hele artikel. (+)

Picnic neemt Jumbo op de hak met Verstappen lookalike
Picnic heeft Jumbo een poets gebakken. De jonge boodschappen-bezorgservice lanceerde een nieuwe reclamespot waarin een dubbelganger van Max Verstappen figureert.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden