Oranjetaart

Rondom een troonsafstand verkopen tijdschriften zichzelf. Net als met Kerstmis.

Start modeseizoen voor de modeglossy's. Begin voetbalcompetitie voor Voetbal International. Scheiding Sylvie: gossip-pers. Opening Stedelijk: kunstbladen. Abdicatie: élk blad.


Elke tijdschriftformule snijdt een puntje oranjetaart. Of twee, of kom op, once in a lifetime, we serveren al het gebak in een paar weken uit. Ooit 86 Willem-Alexanders bij elkaar gezien? Straks kan het. Loop eind april bij een willekeurige boekhandel naar binnen en ga op de oranje gloed af. Op elke cover dezelfde bolle wangen, soms met moeder erbij, altijd met Máxima ernaast, want we weten wat nóg meer verkoopt.


Abdicatie en Kerstmis, er zijn overeenkomsten: ook als je het vak van bladenmaken niet verstaat, beleef je de hoogste verkoopcijfers. Doe maar wat en het scoort. De klant wil koning. De meest obligate bijlages en reportages profiteren van de abdicatieroes. Niks op tegen, profiteer!


Tijdschrift De Zaak (over ondernemen): de gevaren van een familiebedrijf, onderken de sterkten/zwakten van de al bij geboorte bepaalde opvolger. Het blad ManagementTeam carpoolt mee. Glossy Elle: alle smaakiconen van Nederland geven aan hoe Máxima gekleed moet gaan en voor welke verkeerde keuzes ze bang zijn. Nouveau: de complete etiquettegids, wie mag er komen, wie niet, wie zit naast wie.Psychologie Magazine: midden in je midlife een grote carrièreswitch maken, wie gingen hem voor? En, beviel het? Panorama: pardon, en wat kost het allemaal, al die beveiligingen? Story: alle geruchten, achteraf beschouwd. Revu: het complete Zorreguieta-dossier, met nieuwe feiten. Extra: nog één keer Holleeder. JAN: dé roddels en een 'essay' over roddelen, waarom vrouwen dat vaker doen. Party: alle processen die Willem-Alexander voerde, alle rectificaties. Plus/Zin heeft de menukaart van het abdicatiediner-1980, dus: dát eten we thuis op 30 april 2013. HP/De Tijd: de merchandising, wat levert het allemaal op, voor wie, het porcelein, de vlaggen, de meerverkoop van specials en boeken. Tijdschrift De Liefde kan wel een oplagezetje gebruiken: waarom valt tango-Maxima op een Baarnse kaas met gele tanden? Viva: hoe is het met de exen en hoe ga je er mee om? De datum is bekend, wat er gaat gebeuren is bekend, dus televisiegids of dagbladmagazine: schrijf dé coverwedstrijd van het jaar uit en doe zelf ook mee.


Vorsten, Vriendin, Libelle, Margriet en gossip-pers: laat zien, laat zien, laat zien. Foto's en nog eens foto's. Dik, dikker, bijlages, specials. Kom in april twee keer per week uit!


Ik was betrokken bij Libelle en de abdicatie in 1980. Het blad was in twee dagen uitverkocht. Omdat het idee goed was. Een dikke bijlage van 64 pagina's, geheel op beeldrijm. Op de linkerpagina: Juliana als baby op vachtje. Rechts: Beatrix als baby op vachtje. Links: Juliana's eerste schooldag. Rechts: Beatrix' eerste schooldag. Links: Juliana (21 jaar) op ski's. Rechts: Beatrix (21 jaar) op ski's. Links: nou ja, zo het hele blad door. Ongelukken, bordesscènes, op paard, staatsbezoeken, kind op arm, trouwfoto's. Ik kocht die 1980-bijlage verleden week, in de krochten van internet, voor 2 euro. Nog steeds een feest voor het oog. Tweederde van het 2013-idee is er al, alleen nog even Willem-Alexander toevoegen.


Tijdschriftkenner Rob van Vuure ontleedt de beste bladen


Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden