Nationale-Nederlanden naar Den Haag met hoofdkantoor

Verzekeringsbedrijf Nationale-Nederlanden stoomt zich in rap tempo klaar voor een beursgang. Vorige week werd al met succes geld opgehaald bij beleggers met de uitgifte van achtergestelde obligaties. Donderdag maakte het bedrijf bekend dat het hoofdkantoor wordt verplaatst van Amsterdam naar Den Haag.

AMSTERDAM - Met deze operatie nemen de bank- en verzekeringstak van ING definitief afscheid van elkaar. Nationale-Nederlanden gaat onder de naam NN Group de beurs op. Vicevoorzitter Lard Friese sprak vorige week bij de uitgifte van achtergestelde obligaties van een 'belangrijke stap in het realiseren van onze eigen, zelfstandige financieringsstructuur.'

Wanneer de verzekeraar precies naar de beurs stapt, hangt af van de marktomstandigheden. Het ideale tijdstip voor een beursgang is moeilijk te bepalen, zegt hoogleraar financiële markten Frank de Jong. 'Maar ING kan niet eindeloos wachten op het juiste moment.' De scheiding van bank en verzekering is in 2008 opgelegd door de Europese Commissie toen ING staatssteun kreeg. Voor het einde van 2015 moet de bank het merendeel van de aandelen in de verzekeringstak hebben verkocht.

Eigenlijk verandert er voor Nationale-Nederlanden weinig, zegt De Jong. 'Het was al een beursgenoteerd bedrijf onder ING.' Klanten van de verzekeraar zullen volgens de hoogleraar weinig merken van de beursgang. 'Voor beleggers is het nu wel duidelijker waar ze hun geld in steken.'

De naamsverandering van de verzekeraar kan wel verwarring veroorzaken. Nationale-Nederlanden heeft vestigingen in bijna heel Europa en Japan die nu nog onder de naam ING door het leven gaan. Na de beursgang worden deze vestigingen omgedoopt tot NN. In Nederland blijft het bedrijf Nationale Nederlanden heten, maar de holding waar ook een hypotheek- en spaarbank onder vallen, gaat als NN Group naar de beurs.

En wie deze naam op een zoekmachine intoetst, kan zomaar in de VS belanden. Daar bestaat namelijk al zestien jaar een in bedrijf dat zo heet. De bijbehorende domeinnaam, NNGroup.com is ook in het bezit van dit bedrijf dat is gespecialiseerd in computerbesturingssystemen.

Dat hoeft geen problemen op te leveren, zegt merkstrateeg Jelmer van der Meulen. 'Zolang het Amerikaanse bedrijf de merknaam alleen in de Verenigde Staten heeft geregistreerd, en niet van plan is uit te breiden naar Europa. En zo lang Nationale-Nederlanden geen ambities richting de Verenigde Staten heeft.'

Volgens Van der Meulen is het voor Nationale-Nederlanden voordelig om onder een andere naam de beurs op te gaan. 'Zo kan het bedrijf verschillende boodschappen naar buiten brengen.'

Als voorbeeld geeft de merkstrateeg Shell. 'Als zij bekend maken dat ze veel winst hebben gemaakt, denken klanten aan de benzinepomp: die prijs kan wel omlaag.' De verzekeraar kan onder de naam NN Group een boodschap aan beleggers afgeven, zonder dat klanten van Nationale-Nederlanden zich aangesproken voelen.

Marketingdeskundige Paul Moers vraagt zich af hoe succesvol de beursgang wordt. 'Het merk Nationale-Nederlanden heeft zijn glans verloren. In de jaren zestig en zeventig boezemde het nog vertrouwen in.' Sindsdien heeft het bedrijf te weinig in het merk geïnvesteerd, vindt Moers. Bovendien is de naam NN Group niet sterk, vindt merkendeskundige Rik Riezebos van kennisinstituut Eurib. 'Dit is geen naam waarmee je de wereld kunt veroveren.' De naam is volgens hem te weinig gedurfd. 'Ik had wel een iets grotere stap durven zetten.'

Te huur: kruimeldief danwel poenschoen

De poenschoen is te huur. Volgend jaar vertrekken 500 medewerkers van verzekeringsmaatschappij Nationale-Nederlanden naar Den Haag. Het nieuwe hoofdkantoor komt in kantoorgebouw Haagse Poort. Daarmee is de verzekeraar het laatste onderdeel van ING dat weg trekt uit ING House - een gebouw op zestien stalen poten dat in de volksmond ook wel 'strijkijzer', 'kruimeldief' , 'klapschaats' of 'poenschoen' wordt genoemd. Het geheel uit glas en metaal vervaardige pand aan de Amsterdamse Zuidas werd in 2002 door de bank en verzekeraar in gebruik genomen. Nationale-Nederlanden blijft wel eigenaar van het kantoorpand en wil de 7.500 vierkante meter kantooroppervlak aan meerdere partijen verhuren. Met advocatenkantoor Lexence is al een overeenkomst gesloten. Het hoofdkantoor van de ING is sinds 2012 de Amsterdamse Poort in de Bijlmer, dat de bijnaam 'zandkasteel' draagt.

undefined

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden