Liever de Donald Duck dan die grote Volkskrant

De landelijke dagbladen kunnen jaloers zijn op de populariteit van het 'vrolijke weekblad' onder studenten.

Robin Gerrits

Het is allemaal voorbij, zo blijkt uit het Nationaal Studentenonderzoek (NSO) van marketingbureau StudentServices uit Rotterdam, waarvoor een representatieve groep van 1.775 studenten werd ondervraagd. Wat blijkt: bijna de helft (43 procent) blijft bij de ouders wonen. Verreweg de meeste studenten (86 procent) houden er een lucratief bijbaantje op na (geldgebrek is dan ook geen probleem) En het meest populaire blad onder studenten is Donald Duck.

Dus niet Intermediair, of nrc.next, maar het kindertijdschrift dat zich sinds 1952 tooit met de ondertitel een vrolijk weekblad, overtreft alle andere bladen in populariteit. Alleen Quest en de Veronica Gids komen in de buurt.

Hoofdredacteur Thom Roep van Donald Duck is niet verbaasd. ‘Eerder bleek al eens uit onderzoek dat we bladen als Playboy voorbijgaan als populairste mannenblad.’

Voorzitter Lisa Westerveld van de Landelijke Studentenvakbond reageert wel verrast. ‘Dit had ik niet verwacht. Kennelijk hebben studenten er behoefte aan soms een blad te lezen dat minder hersenwerk vergt.’

Volgens Roep is juist de studententijd een mooi moment om zijn blad, dat een wekelijkse oplage heeft van 350 duizend en een bereik van ongeveer 2 miljoen lezers, tegendraads leuk te gaan vinden. ‘Onze eerste doelgroep zijn de kinderen van 8 tot 12. Daarna willen ze er even niet meer mee worden gezien. Maar na hun eindexamen komen velen kennelijk weer uit de Donald-Duck-kast. 35 Procent van onze lezers is ouder dan 18 jaar.’

De landelijke dagbladen kunnen er jaloers op zijn. Matthijs van de Peppel van studentenmarketing van de Volkskrant schat dat 50 duizend studenten dagelijks de Volkskrant lezen. Een nog niet gepubliceerd onderzoek onder studenten bevestigt de populariteit van de vrolijke concurrent. En gevraagd waaraan de krant moet voldoen, wil men een abonnement overwegen: goedkoper worden en vooral kleiner van formaat.

Een kind gaat op de foto met een levensgrote cover van een Donald Duck tijdens Duckstad op Stelten in Leiden, augustus 2007. (ANP) Beeld
Een kind gaat op de foto met een levensgrote cover van een Donald Duck tijdens Duckstad op Stelten in Leiden, augustus 2007. (ANP)
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2022 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden