Knap dat Apple het voor elkaar krijgt dat wij een peperdure iPhone willen

Beeld de Volkskrant

De iPhone bestaat tien jaar, en daarom presenteerde Apple dinsdag de iPhone X (tien). Er waren in het Steve Jobs Theater duizend Apple-employees bijeen gedreven voor de inmiddels traditionele gezamenlijke masturbatiesessie op de nieuwste Apple-producten en dus vooral, na de vaste Steve Jobs-formule 'One more thing...', op de iPhone X.

Jobs was er zelf ook nog even, althans zijn stem vanuit de hemel, en daarmee was de toon gezet. Apple is al jaren een religie en Jobs is de Allerhoogste. Ceo Tim Cooke is zijn vervanger op aarde - 'we honour Him', zei hij plechtig (applaus, geroep). De Apple-winkels heten nu 'town squares', 'tempels' vonden ze nog net iets te ver gaan.

In één ding had Cooke gelijk: met de introductie van de iPhone veranderde Apple in 2007 de wereld - we weten nog niet half hoe ingrijpend. De iPhone en zijn neefjes hebben ons tot permanente communicators gemaakt, tot allesweters met een broekzak-breinextensie, tot beeldschermgluurders. De smartphone heeft het leven ook gemakkelijker gemaakt - zo weet niemand meer wat verdwalen betekent, want je verdwaalt nooit meer omdat je phone altijd precies weet waar je bent en ook waar je heen moet, namelijk naar de afspraak waaraan hij je heel attent nog even herinnert. De enkele keer dat ik mijn smartphone thuis laat liggen, bezorgt me een paniekgevoel, - dat heeft Jobs toch maar mooi voor elkaar gekregen.

En het wordt nog leuker, zag ik. Om je nieuwe iPhone X te openen, hoef je hem straks alleen nog maar even aan te kijken. Dan herkent hij je, met zijn neurale netwerken, zijn A11 Bionic neural engine die 600 miljard berekeningen per seconde maakt - en dan kun je hem vast ook wel leren iets aardigs tegen je te zeggen, zoals 'Wat zie je er vandaag fantastisch uit!', zodat je opgewekt en vol zelfvertrouwen aan de dag begint. Niemand kent je straks beter dan je iPhone, van binnen en van buiten - zolang hij het doet natuurlijk en niet wordt gejat; dan blijf je eenzaam en van alle contact verstoken achter en wenkt het graf.

'Ceo Tim Cooke is Jobs vervanger op aarde - 'we honour Him', zei hij plechtig.' Beeld reuters

Wat ook heel leuk is, zijn de animoji, waarmee je een paard net zo kunt laten lachen als jijzelf, of een varkentje iets kunt laten zeggen wat je dan aan je vriendin appt, waarop zij, als ze tenminste al een iPhone X heeft, jou een boze tosti terugstuurt die zegt dat ze de relatie beëindigt.

Dat hebben de smartphones natuurlijk ook gedaan: de dagelijkse hoeveelheid aan nutteloze activiteiten bestede tijd sterk verhogen. En als ik Apple's marketingchef Phil Schiller zo bezig zag, wordt het met de entertainmentfunctie van de iPhone X alleen nog maar beter. 'Zoiets is er nog nooit geweest', kraaide Phil, 'het is zo opwindend dit vast te houden.' (Applaus). Zo kun je filmpjes maken van je vrienden waarop je dan opeens een dinosaurus door het beeld ziet wandelen. Met de iPhone X lopen de echte en de virtuele wereld dwars door elkaar heen, en daarom zei Cooke ook dat de wereld er de komende tien jaar héél anders uit zal gaan zien. In elk geval op je iPhone dus.

Apple heeft sinds 2007 1,2 miljard iPhones verkocht. Daarmee is het het meest waardevolle bedrijf ter wereld geworden; de verwachting is dat het als eerste de magische grens van 1.000 miljard dollar beurswaarde zal overschrijden. Zeker wanneer iedereen de peperdure iPhone X gaat kopen, want de goedkoopste versie gaat 1.159 euro kosten en de dure 1.329. Dat ze ons zo gek hebben gekregen dat nog te willen betalen ook, is nog knapper dan de ontwikkeling van de TrueDepth camera.

Gefluit. Hoongelach. Boegeroep.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@volkskrant.nl.