Jort

WiBra


J ort Kelder heeft het maar goed. Als talkshowredacteuren, programmamakers of reclamejongens in hun kaartenbakje bij de k van kakker zoeken, zit daar maar één kaartje, en op dat kaartje staat Jort. Zijn achternaam hoeft er niet eens bij. Hij is de multi-inzetbare kakker.


Momenteel doet Jort twee reclamecampagnes tegelijk, want als tegenhanger van al dat voetbalgeweld heb je af en toe een kakker nodig, een kakker die voetbal 'wel geestig' vindt maar er toch met de nodige distantie naar kijkt, en dan pak je dus je kaartenbakje en dan: ja... Jort, we bellen Jort.


In de ene reclame moet hij met Gerard Joling wervende teksten uitspreken over een huurauto die zichzelf stijlvol en goedkoop noemt. U begrijpt het, Jort is van stijlvol en Gerard van goedkoop.


De andere campagne draait om Jort zelf, en dat is de nieuwe Jort Collection van Suitsupply die nu in alle abri's prijkt, of, als u de gehele titel van deze collectie wilt: de New Jort Collection Football Sophistication.


Jort zit al langer bij Suitsupply, want hij heeft ooit geschreven dat ze slechte pakken maakten, en toen hebben ze hem meteen ingelijfd. Zo werken die dingen. Nu zien we Jort in de abri in een strak gesneden jasje - nooit colbert zeggen, hebben we van Jort geleerd uit een van zijn tv-cursussen over oud geld - met daaronder een al net zo strak gesneden korte witte broek en oranje kniekousen. Dat moet je die reclamemakers nageven: er is echt niemand die deze look kan hebben, behalve Jort.


Op de site van Suitsupply heb ik de rest van de collectie bestudeerd. Op één plaatje doet Jort alsof hij een ferme trap naar een voetbal geeft, en dat is ongeloofwaardig. Gepaster zijn de foto's waarop hij zijn voorhoofd dept met een smetteloze witte zakdoek, of waarop hij geobsedeerd en toch ironisch zijn manchetknopen bekijkt.


Die naam is wel een probleem, trouwens. Op de een of andere manier kan ik kleding die Jort heet niet serieus nemen. Je hebt bij Suitsupply alles van Jort. 'Kniesokken Jort rood' en 'kniesokken Jort blauw'. Je hebt 'shirt Jort lichtblauw visgraat' en 'Jort kabel V-hals wit'. Mijn conclusie is dat als je te vaak Jort zegt, je vanzelf melig wordt. Behalve dan bij de broek 'Jort blauw ruit puur wol', want dat is pure poëzie.


Door dit alles begon ik me af te vragen hoe het met die andere Nederlandse modekoning gaat, Jan Smit. Jan deed vier jaar geleden nog WK-couture voor C&A onder de naam J-Style en hing ook in abri's, niet in een witte bermuda maar in een strakke oranje boxer met bolling.


Jan Smit blijkt door C&A te zijn afgedankt.


En zo zie je dat de Jorts het winnen van de Jannen. Dat zegt vast iets over de maatschappij.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden