'Ik voel me weleens de verkondiger van de saaiheid'

De smaak van Tanja Soeter (44), Creatief directeur Hema.

Beeld Valentina Vos

Gave rok.

'Die is van het merk Alaïa. Vandaag ben ik voor mijn doen uitgesproken gekleed. 90 procent van de tijd draag ik eenvoudige kleding, zwart of wit. Als ik een goede dag heb, trek ik een rode jurk aan. 's Zomers draag ik zelfgemaakte Vlisco-rokken met een shirtje en sneakers.'

Zien we jouw smaak terug in het assortiment van de Hema?

'Ja. Ik houd van eenvoud en oorspronkelijkheid. Dat is precies Hema: normaal, vrolijk en voor iedereen. Tweeënhalf jaar geleden heb ik de designfilosofie geformuleerd: supernormaal. Want 'echt Hema' staat voor de gewone dingen heel goed doen. Het perfecte witte T-shirt ontwerpen, bijvoorbeeld. Onze producten zijn geïnspireerd op het dagelijks leven. Een regenjas hebben we in Nederland allemaal, maar wij proberen die met een glimlach te brengen. Dus ontwierpen we een kinderregenjas met reflecterende prints. Zoiets vind ikzelf ook tof: ik houd mijn hart vast als mijn kinderen in het donker uit basketbaltraining naar huis fietsen.'

Tanja Soeter. Beeld Valentina Vos

Wat maakt jou supernormaal?

'Ik kom van de boerderij, misschien is mijn nuchterheid iets Achterhoeks. Vrienden van daar roepen altijd dat er onzichtbare borden langs de weg stonden met: doe maar normaal, dan doe je al gek genoeg.'

Hema-product:

'Het wijnglas dat in de afwasmachine kan. En natuurlijk de wijn zelf.'

Interieur:

'Ik woon op een woonboot, aangekleed met grafische werken en zwart-witfoto's en met net zoveel schapenvachtjes en planten als iedereen. Industrieel met een warme en eenvoudige touch.'

Inspiratie:

'Dieter Rams. Als ik het kwijt ben, lees ik zijn uitspraken: Limit everything to the essentials, but do not remove the poetry. En: Less but better. Ik voel me weleens de verkondiger van de saaiheid, maar dankzij Rams weet ik: het focussen op basics is de truc.'

Meer smaakmakers

Ferry Zonder, oprichter van een fietsenmerk
'Als het maar effen is, zónder printjes'

Mark de Lange, oprichter van een brillenmerk
'Ik heb wel vijftig brillen'

Mairo Nawaz, dj
'Mijn kleding versterkt mijn platenkeuze en andersom'


Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden