Hema strikt mannelijk topmodel voor bh-campagne

Hema is een campagne gestart voor haar nieuwste 'mega push-up beha'. En niet zomaar een campagne. De winkelketen heeft namelijk het mannelijke topmodel Andrej Pejic (20) weten te strikken.

Andrej Pejic. Beeld EPA

'Niet alleen vrouwen krijgen er met de push-up beha twee cupmaten bij, zelfs een man krijgt met het onderstuk een decolleté', zo luidt de verklaring van Hema.

Het is overigens niet voor het eerst dat Pejic wordt ingezet voor een vrouwelijke campagne. Hij valt op door zijn androgyne uiterlijk en presenteert daarom zowel mannen- als vrouwenmode. Hij was bijvoorbeeld al te zien op de catwalk voor shows van Jean Paul Gaultier (in een trouwjurk) en Marc Jacobs. Zeker niet de minste namen in de mode-industrie.

Pejic is een rijzende ster en wordt door de modewereld op handen gedragen. Hij is hét boegbeeld van de nieuwe generatie androgyne modellen die voor beide seksen kunnen doorgaan. Pejic bezette in januari 2011 de 16de plaats in de lijst van top 50 van mannelijke modellen van models.com, in maart van dat jaar de 11de.

Hema is het eerste Nederlandse bedrijf dat met het topmodel in zee gaat. Bekijk hieronder de campagnebeelden.

In trouwjurk op de catwalk van Gaultier. Beeld Photo News
© ANP
© ANP
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 de Persgroep Nederland B.V. - alle rechten voorbehouden