'Friesland is meer dan boeren'

GRONINGEN - Iedereen moet vakantie komen vieren in Friesland. Dat vindt Fryslân Marketing, dat de provincie op wel heel spectaculaire wijze presenteert op de vakantiebeurs in Utrecht. Daar staat een enorme halve bol die nog het meest doet denken aan een planetarium. In die halve bol worden beelden geprojecteerd van Friesland. Wie naar de beelden kijkt, wordt ondertussen gefotografeerd en in de beelden geshopt. Zo kan het dus zomaar gebeuren dat je nietsvermoedend gaat kijken en jezelf ineens terugziet op een terrasje op Ameland. Of zo.


De I-dome heet-ie, het paradepaardje van Fryslân Marketing. Directeur Paul van Gessel is apetrots. Volgens hem is deze vorm van citymarketing nog nooit vertoond. 'Friesland is veel meer dan boeren, bootjes en de Elfstedentocht. De provincie heeft de afgelopen jaren enorm veel geïnvesteerd in de hardware, zoals het Fries Meren Project. Maar goed, je kunt het allemaal wel in huis hebben, maar dan moet het nog verkocht worden. Mensen moeten wel weten dat het er is.'


Rondom de I-dome staan fotozuilen, waar bezoekers een persoonlijke vakantiepas kunnen maken. Met die pas kunnen ze allerlei voordelen krijgen. De bezoekers geven hun voorkeuren aan - kamperen of in een hotel, stad of platteland - waarmee de citymarketeers hen dan gericht kunnen aanspreken. Het idee is dat de bezoekers de gegevens weer doorspelen naar hun eigen sociale netwerk. Fryslân Marketing werkte bij de I-dome samen met de Leeuwarder multimedia studio Gameship. Een astronoom hielp bij de berekeningen.


Behalve deze vorm van 'viral marketing' wil Van Gessel ook tv inzetten. Hij is in gesprek met Endemol en RTL over een crimiserie op prime- time, die zich afspeelt in Friesland. 'De lijken liggen van Appelscha tot Schiermonnikoog en van Terschelling tot Stavoren', aldus Van Gessel.


Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden