De week van de kleur

Anne van der Zwaag (33) werkte voor musea en verffabrikanten en is kleurspecialist. Deze week verschijnt Kleur in Beeld, een stevig werk over het belang van kleur in kunst en het dagelijks leven.

Bent u de nieuwe Lidewij Edelkoort?

'Dat denk ik niet. Ik bewonder haar wel. Maar zij heeft vooral een uitstekend gevoel voor kleurentrends. Dat heb ik minder. Ik ben ook van het onderzoek en de wetenschap.'


Geel is het nieuwe roze, zei ze vorige maand nog in Amsterdam?

'In dit boek schrijft Edelkoort een stuk over de kleur grijs. Onderschat haar niet, ze heeft grote invloed.'


Wat is kleur eigenlijk?

'Kleur is in feite licht. Zonder licht geen kleur. Wat donkerrood is in de schaduw, heeft talloze andere schakeringen als de zon erop valt, dan zie je het geel en oranje in het rood.'


Uw boek Kleur in Beeld, gaat dat over kunst?

'Ook. Maar het gaat vooral over de rol van kleur in het leven van alledag. Vanaf het moment dat je opstaat, de straat oploopt, in de trein stapt, tot aan kleur in het virtuele domein: kleur speelt op elke plek een grote rol.'


En wat doet het ons?

'Je stapt in een auto waarvan marketeers heel lang hebben nagedacht over de kleur. Je trekt op, rood is stoppen, rood is ook gevaar, het brengt je hartslag omhoog, groen is veilig. Groen is rust. Geel is de kleur van de trein, blauw is van vliegen.'


Arme kleurenblinden!

'Kleur is vandaag de dag belangrijker dan ooit. Paprikachips, we weten blindelings dat het de blauwe zak is. Probeer maar eens te gamen zonder kleur.'


Waar komt onze kleursmaak vandaan?

'Die is deels historisch, deels cultureel en soms ook religieus bepaald. Maar ook marketing speelde in de 20ste eeuw een forse rol. De speelgoedfabrikanten hebben zeker bijgedragen aan de verrozing van de meisjesjeugd.'


Wat is de kleur van Nederland?

'Kleurvoorkeuren verschillen nogal per land. Nederland smeert het liefst witte verf op de muur. Talloze tinten wit, maar wel veel wit. Doe maar gewoon, is het adagium.'


Ieder land zijn kleur?

'Italië is bijvoorbeeld siena. Dat heeft te maken met lokale grondstoffen. In Scandinavië was het bouwmateriaal hout. Hout beschilder je om het te beschermen, verfkleur kun je makkelijk variëren, je ziet daardoor een traditie van felle tinten.'


Van welke kleur worden we vrolijk?

'Wanneer ik als een topman goede jaarcijfers mag presenteren, zou ik een gele stropdas omdoen.'


Wat is de kleur van de macht?

'Als je de stropdassen bestudeert van wereldleiders op een G8-top, zie je veel rood. Dat wordt geassocieerd met power. Maar Bill Clinton droeg vaak blauw. Blauw staat voor openheid, waardigheid en eerlijkheid.'


Heeft kleur invloed op bedrijfsresultaten?

'McDonald's was tientallen jaren vergroeid met rood. Die stappen nu over naar groen, voor een beter maatschappelijk imago. Zo'n logowijziging is een miljoenenoperatie. Kleur is zo belangrijk dat ze het er voor over hebben.'


Hoe belangrijk is kleur in uw kleding?

'Slik. Ik moet bekennen dat mijn kledingkast op kleur is gesorteerd.'


Wat trok u vanmorgen aan, qua kleur?

'Ik denk dat bij veel vrouwen hun stemming de kleurkeuze beïnvloedt. Als je een dipje hebt, is de neiging om dat te compenseren met uitbundige kleuren. Ik ben overigens bijna altijd vrolijk.'


Wat is uw favoriete kleur?

'Geel. Ik ben een rasoptimist.'


Kleur in Beeld,redactie Anne van der Zwaag en Jan Brand. Vormgeving Irma Boom. Met bijdragen van Lidewij Edelkoort, Rem Koolhaas, Anne van Grevenstein en Aaron Betsky. ArtEZ Press/Terra Lannoo. € 39,95 meetanne.com.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden