'De toekomst van muziek ligt in de cloud, on demand en in locatie-diensten'

SXSW Interactive is de belangrijkste conferentie over digitale ontwikkelingen ter wereld. De week voordat het muziekfestival losbarst, verzamelen tech-liefhebbers uit de hele wereld zich in Austin, Texas. Shawn O'Keefe krijgt als organisator van SXSW Interactive de nieuwste digitale ontwikkelingen vanaf de eerste rij mee. Voor Eurosonic Noorderslag belicht hij in een keynotespeech de technologische mogelijkheden voor de muzieksector.

Shawn O'Keefe. © Eurosonic Noorderslag

Om gelijk met de meest gestelde vraag te beginnen, zijn de fysieke geluidsdragers ten dode opgeschreven?
Shawn O'Keefe: 'Het zal in de toekomst vooral over on demand muziek gaan en die zal zich in de cloud bevinden. Ik vind het altijd leuk om de knuppel in het hoenderhok te gooien tussen de toekomstprofeten. Ontwikkelingen gaan zo snel dat ze tijdelijk zijn. Je hebt niks meer aan data op een floppydisk want er zijn geen apparaten meer om die floppydisk in te doen. Aan de andere kant kan ik wel een 500 jaar oud boek uit de kast trekken om er in te lezen. Dat is een interface die nog steeds goed werkt, het enige probleem is dat je wel Latijn moet kennen om dat oude boek te lezen. Het is belangrijk dat er iets wordt gemaakt dat duurzaam is en lange tijd mee kan. Het is leuk om het nieuwste van het nieuwste te maken, omdat de technologische mogelijkheden er zijn, maar je moet er wel iets aan hebben.'

Toch gaat het op conferenties vaak over het gouden idee, de ontdekking waarmee de muzieksector de teruglopende inkomstenbron van de albumverkoop kan compenseren.
'Dat gouden idee kan ik niet vertellen. Er zijn heel veel ideeën en daar zitten fantastische ontdekkingen bij. De makers worden bijna altijd gedreven door hun passie en niet door de behoefte om veel geld te verdienen. Het gaat er vooral om de coole dingen te ontwikkelen, hoe je daar geld mee verdient is een hele andere vraag.'

Is SXSW Interactive het Mekka voor tech-liefhebbers?

'Je zit er vooraan bij de nieuwste ontwikkelingen. Het handige is dat we een panel picker hebben waarbij we via crowd sourcing te horen krijgen aan welke panels behoefte is en zo ook heel makkelijk data kunnen analyseren en nieuwe inzichten kunnen destilleren. Vanuit die kennis en wat er de laatste tijd is besproken over muziek, zal ik op Eurosonic Noorderslag spreken. Veel zal tijdens de komende SXSW Interactive gaan over de mogelijkheden die locatie-specifieke applicaties bieden voor de muzieksector. Björk is daar al mee bezig geweest op haar nieuwe album Biophilia. Voor de industrie is het handig om applicaties aan te passen aan locaties. Zo zijn er al applicaties waarbij je maar je telefoon op een band hoeft te richten tijdens een festival en je krijgt tal van informatie over die band.'

Jullie lopen vooruit op de digitale ontwikkelingen, wat zijn de kwesties die in de nabije toekomst gaan spelen?

'Wat maakt ons nog menselijk? Op onze komende conferentie wordt veel gesproken over kunstmatige intelligentie en onze relatie met mobiele apparaten. Je ziet een generatiekloof ontstaan. Jonge mensen nemen het voor lief dat ze altijd met iedereen en alles verbonden zijn. Dat hun locatie en hun bezigheden voor iedereen bekend zijn, vinden ze normaal. Twintig jaar geleden was dat nog een grote angst van veel mensen. Nu maken veel apparaten deel uit van ons leven, van pacemakers tot gehoorapparaten. En we zijn er vaak niet van bewust dat we afhankelijker zijn dan we denken.'

Kijk op conference.eurosonic-noorderslag.nl voor het conferentieprogramma.

Dit artikel werd eerder gepubliceerd in de bijlage van Eurosonic Noorderslag die bij de Volkskrant verscheen.


Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden