DAG ten onder aan verdringingsmarkt

Op de markt van de gratis kranten zal een gevecht ontstaan om de filialen van Albert Heijn. Dat verwacht communicatiewetenschapper Piet Bakker, lector cross media content aan de Hogeschool van Utrecht, nu de gratis krant DAG verdwijnt....

Jean-Pierre Geelen

De ruim zevenhonderd Albert Heijnfilialen zijn voor de resterende gratis kranten (Metro, Spits en De Pers) aantrekkelijke distributiepunten. ‘Een krant bij Albert Heijn trekt minder lezers dan een krant die in de trein blijft liggen. Maar het voordeel is dat Albert Heijn lezers trekt die de andere kranten niet gelezen hebben.’

DAG, dat redactioneel was gelieerd aan de Volkskrant, werd in mei 2007 gelanceerd als multimediaal nieuwsmerk, met veel beeld. PCM hoopte zo de jongere lezer te bereiken, en werkte daarbij samen met KPN. De papieren krant werd verspreid op treinstations en lag als enige van de gratis kranten bij de Albert Heijn. In het openbaar vervoer is volgens PCM sprake van een ‘verdringingsmarkt’. DAG werd enkele maanden geleden gerestyled, maar is er volgens de uitgever ‘niet in geslaagd voldoende adverteerders aan zich te binden’.

Voor communicatiewetenschapper Piet Bakker kwam het einde van DAG niet onverwacht. ‘Hoezeer DAGzich ook wist te onderscheiden van de andere gratis kranten, het blijft toch vissen in dezelfde vijver’. Volgens hem lijden alle gratis kranten aan de krappe advertentiemarkt, waarin adverteerders lage tarieven wisten te bedingen.

DAG was volgens Bakker vanaf het begin ‘geobsedeerd door kwaliteit en design’. ‘Inhoudelijk was het een onderscheidende krant, maar in het begin leek het geld niet op te kunnen. Er werd volop geïnvesteerd in filmpjes voor op je mobieltje, maar in de tijd dat je ze had gedownload kon je een boek lezen. De krant had vanaf het begin slanker moeten opereren.’

PCM-bestuursvoorzitter Bert Groenewegen kan nog niet exact zeggen hoeveel DAG PCM gekost heeft. In het financieel jaarverslag 2007 van PCM werd voor het eerste jaar een bedrag van 9,6 miljoen euro genoemd. Groenewegen: ‘Eerder heb ik de verwachting uitgesproken dat dat bedrag ook voor dit jaar zou gelden, maar de financiële afwikkeling van DAG wordt nu nog besproken.’

Jean-Pierre Geelen

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2022 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden