Authentiek

Lezers van Veronica Magazine kiezen de komende weken de meest sexy politicus. Acht goed ogende (zeven vrouwen en Joël Voordewind) kandidaten werkten mee aan een ‘fotoshoot’ voor deze babecontest van de omroepgids van ‘Keihard de lekkerste’....

Goed idee.

Bleek althans uit Tegenlicht, waarin een paar internationale wetenschappers zich bogen over de werking van media in de huidige ‘dramademocratie’.

Beeld, en dan uiteraard vooral televisiebeeld, wordt steeds meer bepalend voor onze keuzen en voorkeuren. Want, zo betoogde Tegenlicht: ‘We beoordelen geen standpunten, maar karakters en plots. Daarbij is emotie de leidraad.’ Politici zijn daarbij acteurs geworden in een realityverhaal, waarin het lijkt te draaien om ‘authentiek’ overkomen.

Dat is nog hard werken.

Er volgden geslaagde voorbeelden van een traan bij Hillary Clinton. Gordon Brown die vlak voor de verkiezingen op tv geroerd vertelde over de pijnlijke geboortegeschiedenis van zijn dochter – hij was ‘slachtoffer van het systeem’, waarvan iedereen beter werd: de commerciële zender, de talkshowpresentator en de partij. Het was volgens een van de wetenschappers in Tegenlicht alleen een tikje beschamende vertoning.

Janka Stoker, hoogleraar Leiderschap, zag een paradox in het beruchte slotdebat tussen de chagrijnige Ad Melkert en Pim Fortuyn: ‘We verwachten dat leiders hun ware zelf laten zien. Tegelijk moet die ware zelf wel een goede leider zijn. Melkert was die avond heel authentiek. Maar dat was niet de authenticiteit die wij willen. Wij willen bevestigd worden in ons beeld dat hij een goede leider is, dat het klopt wat we zien.’

Rechtse politici lijken in het voordeel in de dramademocratie. George Lakoff, Amerikaans hoogleraar cognitieve linguïstiek, hield een betoog waaruit bleek dat linkse politici zelden marketing studeerden, maar vaker politieke wetenschappen. Het zijn verlichtingsdenkers, die ervan uitgaan dat de kiezer alles bewust beredeneert. Fout: de kiezer redeneert met lichaam en geest, de rede volgt de logica van beelden en emoties die vooral tv hem ingeven.

Het beeld van Wilders en Fortuyn was volgens Janka Stoker vooral dat zij ‘anders’ waren. ‘Dat spreekt mensen aan: zij zijn vinden hen kennelijk betrouwbaarder dan de politici die al jaren in Den Haag rondlopen.’

Toch is er goed nieuws voor Job Cohen. Bij het bekijken van een filmpje over hem knikte George Lakoff goedkeurend. ‘Hij spreekt ritmisch, er zit cadans in. Hij zegt daarmee: ‘Ik luister naar anderen, dat zijn mijn waarden.’ Kijk ook naar de zachtheid van zijn gezicht.’

Zo’n zachtheid zag hij niet bij conservatieven: ‘Die hebben rechte hoekige gezichten’.

Zacht zijn en glimlachen, met die gratis mediatraining blijft Cohen vanzelf authentiek.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden