Arm Yes

De opkomst en ondergang van het meidenblad Yes hing samen met de rise van Valentijnsdag. Yes overleefde niet omdat alles om Yes heen verYesde.

Wanneer denk ik nog weleens aan het verdwenen meidenblad Yes? Ik was er hoofdredacteur. Nu: één keer per jaar last van lichte fantoompijn, als 14 februari nadert, Valentijnsdag. In Yes was het altijd Valentijnsdag, het hele jaar, elke week hoe krijg ik hem, hoe hou ik hem, hoe zeg ik nee. En alles in honderd tinten rood en roze. En week zes met de extra dikke ValentijnSpecial als het best verkochte nummer van het jaar.


Yes overleefde niet omdat alles om Yes heen verYesde. Exclusieve vraagbaak Yes verloor het exclusieve. Zelfs in de streekkrant kun je lezen wat jongens willen, en klikkerdeklik daar zit ik al op de cursus neezeggen. Valentijnsdag werd in Nederland steeds belangrijker, de romantische kant van de algehele seksualisering, en bladenmakers kregen door dat alles wat maar even met seks en relaties te maken had, extra aandacht en verkoop opleverde.


De rise and fall van Yes hing samen met de rise van Valentijnsdag.


Voor de afdeling Viva&Cosmo is het het hele jaar Valentijn. Deze maand op de cover van Cosmopolitan: Kinky sex, Sharons vriend loog en bedroog, Man gedumpt. Voor alle zekerheid: drie verschillende items. Op de cover van JAN: Liefdescursus in Toscane, Lauren Verster die een kind wil en: Pornokijken salonfähig? Viva dacht deze week: iets met schaamlippen. Tijdje niet gehad, altijd goed. Voor alle zekerheid nog wat bedrituelen erbij. Onderwerpen die vijf jaar geleden nog bijzonder waren, die bewaard werden voor De Grote Zomerspecial over oei oei Seks. Items die met veel tamtam werden aangekondigd, die aan een enquête werden gehangen, lees je nu overal, in een beetje kiosk wordt acht keer klaargekomen, soms voor de halve prijs. Opzij organiseerde de Dag van het Erotisch Kapitaal. Esta brengt groot: Gelukkig worden in één dag. In een en dezelfde VeronicaMagazine: Alles is Liefde, Doe de SterrenLiefdestest, Seksverslaafd.


Iedereen en alles is de laatste jaren over Valentijn heengegaan, sex sells is een cliché geworden. Vanavond in Amsterdam: Protestavond tegen Liefdesverdriet. Vanavond op televisie: multiculti-relaties. Revu dacht: we doen er nóg een schepje op. Prachtige roodroze cover, slipje onder knieën, grote tekst: Ook vrouwen kijken porno. Chantal: 'Ik kijk graag naar gangbangs.'


Arme Yes. Ja hoor meissie, draai je maar om in je graf, hoef je niet alles mee te maken. Want ongetwijfeld volgend jaar in diverse tijdschriften: niet alleen óver Valentijn heen, maar daarna snel omgedraaid en vol er tegenin. Hoera, eindelijk gescheiden/Zó maakte ik het uit/Zeven dramatische liefdes/Dé vreemdgaan-leugens (22 plus één)/Dit wou ik een keer en ik deed het. Revu met het thema Fuck Valentijn.


Sommige bladen doen niets meer aan Valentijn omdat ze er altijd aan doen. Viva, Cosmo, Jan.


Sommige bladen doen er een vettige schep bovenop. Revu, Veronica Magazine.


Sommige bladen gaan voor het eerst prominent op de V-golf zitten. Zelfs de opinie-weekbladen doen, in hun strijd om geen maandblad te worden, aan Valentijn-2012. HP/DeTijd: Huis-tuin-en-keukenseks. Vrij Nederland, in rood Yes-hartje: Het geheim van de eeuwige liefde. Elsevier: Het geheim van een goed huwelijk. Braaf, damesblad, nauwelijks opinie.


Kijk uit Libelle, remember Yes, ze komen er aan.


Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden