Adidas betaalt 750 miljoen pond om shirtjes ManUnited te leveren

AMSTERDAM - Adidas en Manchester United hebben het grootste sponsorcontract ooit in het clubvoetbal getekend. Het Duitse merk betaalt vanaf het seizoen 2015-2016 750 miljoen pond (ruim 940 miljoen euro) om tien jaar exclusief kledingmerk van The Red Devils te zijn. Dat is ruim het dubbele van wat voorganger Nike neertelde.

Adidas verstevigt door de overeenkomst met de nieuwe club van Louis van Gaal zijn leidende positie in het voetbal. Het merk haalt 1,8 miljard euro aan opbrengsten uit de sport. Concurrent Nike komt niet verder dan 1,4 miljard. Bestuursvoorzitter Herbert Hainer ziet veel mogelijkheden in de merchandising: 'We verwachten dat de verkoop 1,5 miljard pond zal opleveren tijdens de gehele contractperiode.'

'Het imago van Manchester United is magisch', zegt sportmarketeer Frank van den Wall Bake over de deal. 'De beelden van die club gaan de hele wereld over, naar miljoenen fans. Die kopen dan weer heel veel shirts.' Voor het bedrag van 75 miljoen pond per jaar mag Adidas alle kleding voor de Engelse club maken. Van den Wall Bake: 'Adidas zal ook een hand hebben in waar de club vriendschappelijke wedstrijden speelt. Op die manier kunnen ze publiciteit krijgen voor een nieuw team dat zij sponsoren. Het merk mag ook mede de kleurstelling van het uittenue bepalen.'

De tot nu toe grootste sponsorcontracten in de voetballerij zijn die van Adidas en Real Madrid met 40 miljoen euro per jaar en vlak daarachter weer Adidas, met Chelsea, ter waarde van 37,5 miljoen. In Nederland is het sportmerk aanzienlijk goedkoper uit. Ajax krijgt 7 miljoen euro per jaar. Concurrent Nike sponsort PSV voor 5,3 miljoen per jaar.

Nike was ook in de race voor het sponsorcontract met Manchester United, maar na twaalf jaar zat een verlenging van het contract met de Engelsen er niet in. Komend seizoen zal Nike de kleding van de Engelsen nog verzorgen. 'Zij kunnen dus nog profiteren van de komst van Van Gaal', aldus Van den Wall Bake. 'Of het contract met Manchester United de 94 miljoen euro per jaar voor Adidas wel waard is, moet blijken.'

undefined

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden