Typisch Engels 'jongensblad' in Nederland gelanceerd

SPERMA KAN een maximum snelheid van 18,2 kilometer per uur halen. Op een hoofd zitten ongeveer honderdduizend haren, waarvan er gemiddeld 75 per dag uitvallen, en een houten gereedschapskist helpt tegen roestvorming....

Daarmee bereiken de succesvolle laddish-magazines die vijf jaar geleden in Engeland zijn bedacht, eindelijk Nederland. Maxim is de beschaafdste van deze groep mannenbladen waaronder ook FHM, Loaded, Arena en Front behoren. Tijdschriften die het leven van een man terugbrengen tot de essentie: bierdrinken, voetballen en achter de vrouwen aan.

Internationaal is Maxim de grootste. Alleen al in de VS heeft het blad een oplage van bijna twee miljoen stuks. Griekeland, Italië, Israël gingen Nederland voor. Spanje, Frankrijk en Zuid-Afrika volgen nog. De Nederlandse editie mikt op 75 duizend stuks en bestaat voor de helft uit zelfgemaakte stukjes.

'We schrijven niet alleen over boeren en scheten laten', waarschuwt hoofdredacteur Gerben Bijpost (34) die zich stoort aan het neerbuigende oordeel van kranten over het genre. 'We brengen ook informatie over gezondheid of mode, maar we doen dat alleen ironisch.' Bijpost, afkomstig van van communicatievakblad Connexie, verwacht dat deze aanpak ook bij Nederlandse mannen in de smaak valt.

Op de cover lonkt zangeres Nathalie Imbruglia in haar ondergoed. Binnenin: honderd pagina's met ultrakorte stukjes over Porsche 911-modellen, de testikel-check en het bestrijden van zweetlucht. Verder een paar bizarre manieren om dood te gaan, een noodlottige parachutesprong boven Antarctica, overleven op een onbewoond eiland en een wedstrijdje tussen een Suzuki Hayabusa en een Jaguar XJ220. Binnenkort zal blijken of de formule ook aanslaat in Nederland. Uitgevers kijken al jaren verlekkerd naar de miljoenenoplages in Engeland, maar twijfelen omdat hier de Britse pub-cultuur ontbreekt. 'Niemand durft', schampert hoofdredacteur Bijpost. 'Wij hebben de licentie gekocht en zijn gewoon begonnen.' Hij en zeven geldschieters investeren een miljoen gulden in de introductie.

Adverteerders reageren volgens Bijpost positief. 'We hoefden niet eens korting te geven om alle advertentiepagina's vol te krijgen.' Interessante informatie voor de overige uitgevers. De Telegraaf Tijdschriften Groep is al tijden bezig met FHM en bij uitgever VNU liggen plannen klaar voor een mannenblad met als werktitel ZSM (zo spoedig mogelijk).

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden