Een foto van de poster van Douwe Egberts.
Een foto van de poster van Douwe Egberts. © Twitter

Douwe Egberts staakt reclamecampagne met jongeren die van brug springen

Douwe Egberts heeft een campagne die jongeren aan het koffiemerk moest binden na amper twee weken alweer stopgezet. Op reclameposters van het koffiemerk springen jongeren van de Amsterdamse Borneobrug in het water, en dat was Rijkswaterstaat een doorn in het oog. 'Springen van bruggen is levensgevaarlijk', zegt een woordvoerder van Rijkswaterstaat. 'Er zijn doden bij gevallen.'

Het idee was goed: ijskoffie voor jongeren. Uit onderzoek blijkt immers dat jongeren vooral frappuccino's, caramel latte's en andere zoete koffievarianten drinken; zwarte koffie vinden ze vaak te bitter. Daarom ook die slogan: not your parents coffee.

Of de uitvoering geslaagd was, daarover valt te twisten. Douwe Egberts vond de brugspringers 'vooral een mooi beeld van jongeren die in de zomer samen plezier hebben', aldus een woordvoerder tegen Nu.nl. 'We hadden er oprecht niet bij stilgestaan dat de poster zou kunnen aansporen tot gevaarlijk gedrag.'

Volgens Rijkswaterstaat kunnen mensen die van een brug in het water springen niet alleen verkeerd op het water terechtkomen, maar ook op scherpe objecten onder het wateroppervlak of een boot van nietsvermoedende schippers. Hierdoor lopen ze risico op een klaplong, botbreuken of erger.

Oubollige abri's

Douwe Egberts verwijdert de posters volgende week en volgens marketingexpert Cor Hospes is dat maar beter ook. 'Aan de ene kant vind ik die reactie van Rijkswaterstaat nogal betuttelend, en laat Douwe Egberts wel heel snel het kopje hangen.' Aan de andere kant was deze campagne toch geen succes geworden, denkt Hospes. 'Kijk eens goed naar de mensen op die posters. Normaal zie je kinderen van 12 of 13 dit doen, nu zijn het ineens volwassenen. Dat is toch ongeloofwaardig?'

De vorm van de campagne - posters in abri's - maakt het er niet veel beter op, zegt de marketingspecialist. 'Heb jij ooit een jongere een foto zien maken van een abri? Ik niet. De generatie Z, zeg maar de generatie na de millennials, haalt haar neus op voor oubollige reclame. Ze willen dat merken iets voor hen betekenen.'

Volgens Hospes begreep Douwe Egberts dat tien jaar geleden een stuk beter, toen het bedrijf een 'koffiewekker' op festivals had. 'Toen konden mensen een kaartje aan hun tent hangen en dan kwam iemand van het bedrijf hun koffie brengen. Dat was geweldig, dit slaat de plank mis.'