Tony's Chocolonely suggereert beursgang, komt eigenlijk met winkel in Beurs van Berlage

Tony's Chocolonely gaat toch niet naar de beurs. De aankondiging daarover die het duurzame chocoladebedrijf maandagochtend de deur uit deed blijkt een publiciteitsstunt. Aan het einde van de middag zette Tony's Chocolonely een video online met directeur en meerderheidsaandeelhouder Henk Jan Beltman, waaruit bleek dat het bedrijf een winkel opent in de Beurs van Berlage en daar in november een evenement houdt.

Beltman van Tony's Chocolonely Beeld anp

Eerder die dag had Beltman in een verklaring laten weten dat het bedrijf meer kapitaal wilde aantrekken. 'Zonder ook maar één concessie te willen doen aan waar Tony's Chocolonely voor staat, ben ik ervan overtuigd dat we de kapitaalmarkt kunnen gebruiken om de volgende stap te zetten op weg naar het realiseren van onze missie.' Die luidt sinds 2005 'het 100 procent slaafvrij maken van de cacao-industrie'.

Dat Beltman de hele dag zich onbereikbaar hield voor de pers, zaaide twijfel over de plannen: hij gaf alleen een korte toelichting aan het persbureau ANP. De twee andere grootaandeelhouders bleken van niets te weten.

Vraagtekens

Ook experts plaatsten vraagtekens bij het streven van Beltman. Tony's Chocolonely is met een jaaromzet van 29,3 miljoen euro en 40 werknemers een volslagen onbeduidende speler. Wereldwijd zijn er 5,5 miljoen cacaoboeren; het Amsterdamse bedrijf helpt er 4.500 aan een iets meer dan gemiddeld inkomen. Het bedrijf kocht in 2015 - 2016 ruim 2.050 ton cacaobonen; de wereldproductie ligt op meer dan 4 miljoen ton. De tien grootste fabrikanten wereldwijd zetten elk jaarlijks tussen de 2,5 miljard en 15 miljard euro om.

De internationale expansie waar Tony's Chocolonely de laatste jaren zo veel geld in stak, heeft ook weinig om het lijf. Het bedrijf haalt 28,3 miljoen van zijn omzet uit Nederland, een half miljoen uit de VS en 260 duizend euro uit Zweden. In België, chocoladeland bij uitstek, verkocht het bedrijf nog geen 154 duizend euro aan repen.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@volkskrant.nl.