PvdA in actie tegen spaaractie 'Heineken Biertegoed'

Meer dan tweeduizend cafés over het hele land waarmee de bierbouwer contracten heeft afgesloten doen er aan mee: 'Heineken Biertegoed', een nieuwe, vorige maand gepresenteerde spaaractie van de brouwer. Als het aan PvdA-Tweede Kamerlid Marith Volp ligt is het snel gedaan met die innovatieve actie waarmee Heineken activiteiten in winkels en in de horeca verbindt.

SDF Beeld anp

Volp, van oorsprong huisarts en fervent bestrijdster van alcoholreclames, wil dat staatsecretaris Martin van Rijn (Volksgezondheid) in touw komt tegen 'Biertegoed' . Daarbij kunnen kopers van kratjes Heineken of sixpacks voor gratis pils in het café sparen. Weggeven van bier staat op gespannen voet met het overheidsbeleid dat alcoholconsumptie in ieder geval niet stimuleert, vindt Volp.

Zelf noemt Heineken het 'biertegoed' een vernieuwend 'programma' waarmee zowel de verkoop in winkels als het cafébezoek kan worden gestimuleerd. Volgens Geert Minnart, directeur van de horecatak van Heineken Nederland, moet de spaaractie worden gezien als een 'brug' voor klanten tussen retail en horeca.

Sparen voor gratis bier

Sinds kort zijn kratjes Heineken en andere verpakkingen van een speciale 'biertegoed' code voorzien. Consumenten kunnen een app downloaden waarmee het 'tegoed' kan worden geregistreerd. Een kratje pils is goed voor één spaarpunt, een sixpack blikjes staat voor een kwart spaarpunt. Eén punt staat gelijk aan één gratis pilsje (van 25 centiliter, waarschuwt de brouwer in de voorwaarden) in een van de deelnemende cafés.

Volp drong er eerder bij het kabinet tevergeefs op aan dat Heineken en andere alcoholproducenten geweerd worden als sponsor in de sportwereld. Ze ergerde zich aan het feit dat de Nederlandse olympische sporters worden gehuldigd in het Holland Heineken House. Volgens minister Edith Schippers kan de sportwereld niet zonder die sponsoring en is het overheidsbeleid vooral gericht op ontmoediging van alcoholconsumptie door jongeren.

Marith Volp. Beeld anp

Heineken denkt dat het PvdA-Kamerlid ook deze keer geen voet aan de grond krijgt. In een officiële reactie van gistermiddag heet het dat de bierbrouwer de antwoorden van staatsecretaris Van Rijn op de vragen vanuit de PvdA-fractie 'met vertrouwen tegemoet ziet'. De spaaractie is 'zorgvuldig' opgezet, zegt de brouwer. Over de app: 'Op leeftijd wordt meerdere keren in het proces gecontroleerd en het aantal consumpties dat per dag via de app te verzilveren is, is gemaximeerd op 2 per persoon of maximaal een rondje van 5 voor vrienden.'

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@volkskrant.nl.