Oerhollands warenhuis V&D kampte met slecht imago

Vroom & Dreesmann (V & D), het grootste warenhuis van Nederland, bestaat al sinds 1887. Het eerste filiaal werd geopend aan de Weesperstraat in Amsterdam door de oprichters Willem Vroom en Anton Dreesmann.

V & D heeft 62 vestigingen en 12.000 mensen in dienst. De warenhuisketen, dat zich richt op een brede doelgroep, heeft het altijd van scherpe prijzen moeten hebben. Hoewel het weer beter lijkt te gaan met het warenhuis, werd het bedrijf tientallen jaren achtervolgd door een imagoprobleem. Vroeger kochten mensen de meest uiteenlopende spullen bij de oerhollandse keten die bekend stond om zijn brede assortiment. V & D werd echter voorbijgestreefd door de speciaalzaken.

Klanten schaften steeds minder aan in de warenhuizen, die een steeds stoffiger en duffer reputatie kregen. Volgens V & D trekken de verkopen echter weer aan. In de maanden mei en juni was er volgens het concern sprake van de grootste omzetgroei in de afgelopen tien jaar. Naar eigen zeggen had de restyling van de vestigingen, alsmede een tv campagne bijgedragen aan de verbeterde resultaten. V & D is sinds een aantal jaren bezig met het vernieuwen van de winkels om de tegenvallende resultaten een halt toe te roepen. De restaurantketen La Place, goed voor ongeveer een vijfde van de omzet van V & D, zou wel goede zaken doen.

Het warenhuis maakte tot 2004 deel uit van Vendex KBB, dat in dat jaar werd overgenomen door een groep investeerders en verderging onder de naam Maxeda.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden