ING wil ook Formule 1-raceteam sponsoren

ING hoopt in de loop van volgende week een sponsorcontract te tekenen met het Formule 1-raceteam van Renault. Dat heeft een woordvoerder van de bank-verzekeraar donderdag gezegd....

Van onze verslaggever

Met de sponsoring is een bedrag gemoeid van enkele tientallen miljoenen euro’s per jaar.

ING wil met een meerjarig contract de naamsbekendheid vergroten. ‘In Nederland is die zeer groot, maar in andere belangrijke markten kan die wel een impuls gebruiken’, aldus Peter Jong van ING.

ING liet zijn oog vallen op de Formule 1 vanwege de omvang van het evenement en de frequentie van de races. ‘De Formule 1 trekt 850 miljoen kijkers en speelt zich af op diverse continenten.’ De marathons die ING sponsort – onder meer die van Amsterdam en New York – hebben een beperkt bereik.

Bij het verkennen van de Formule 1-markt is ook contact geweest met Spyker, de autofabrikant die kortgeleden bekendmaakte het team van Midland over te nemen voor 84 miljoen euro. ‘Maar dan zouden we in de ogen van het publiek toch weer ‘die Nederlandse bank’ zijn bij dat Nederlandse automerk. Terwijl we juist streven naar wereldwijde naamsbekendheid.’

De gesprekken met Spyker werden snel afgebroken toen bleek dat het team van Renault beschikbaar was. Jong: ‘Renault is een topteam. Het kan wereldkampioenen maken. En wij zijn een topbedrijf.’

Vorig seizoen werd de Spanjaard Fernando Alonso bij Renault wereldkampioen. Het team werd ook kampioen van de constructeurs. Overigens heeft Alonso al gezegd volgend seizoen niet voor Renault te racen. Hij gaat naar McLaren.

Volgens Jong beseft ING dat het imago van de Formule 1 voor sommige medewerkers en klanten moeilijk te combineren is met andere (sponsor)activiteiten, zoals de sponsoring van de genoemde marathons en de activiteiten van ING rond maatschappelijk verantwoord ondernemen. ‘Je moet het toch benaderen als iets zakelijks’, zegt Jong. ‘We kunnen goed uitleggen dat we dit vooral doen vanwege het bereik van deze sport.’

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2022 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden