Albert Heijn verlaagt prijs van duizend artikelen

Albert Heijn gaat vanaf maandag de prijzen van ongeveer duizend artikelen verlagen. Dat kondigt topman Sander van der Laan aan in het AD zaterdag. Het is niet bekend hoe ver de prijzen omlaag gaan en hoe lang de actie duurt. Ook is niet duidelijk of de concurrenten meegaan.

Beeld anp

Sommige producten worden tot 20 procent goedkoper. Het gaat volgens Albert Heijn om een structurele prijsverlaging en niet om een kortingsactie.

De grootste concurrent van Albert Heijn, Jumbo, laat in een reactie weten dat het de prijzen sowieso verlaagt als de vaste prijzen van een ander lager blijken. 'Dat zullen we ook nu doen, of Albert Heijn nou 1 of 1000 prijzen verlaagt', aldus een woordvoerder. Hoogvliet verklaart: 'Wij bewaken altijd onze prijsafstand en zullen meegaan als Albert Heijn haar prijs verlaagt.' Aldi, Lidl en C1000 waren niet bereikbaar voor commentaar.

Albert Heijn richt de kortingsaanval voorop op rivaal Lidl. 'Wij zien dat met name Lidl een heel stevige ontwikkeling doormaakt. Als marktleider kunnen wij niet stilzitten en dat laten gebeuren. We zien dat de klant acties en voordeel zoekt', zegt topman Sander van der Laan in het AD zaterdag.

'We blijven in het midden'
Een woordvoerster voegt eraan toe dat klanten het gevoel hebben 'dat ze bij Albert Heijn duurder uit zijn. Dat is de reden om de prijs te verlagen. We willen een signaal afgeven naar onze klanten. We zien dat het leven duurder is geworden.'

Eind 2003 kondigde Albert Heijn ook een grote prijsverlaging aan. Dat leidde tot een prijzenoorlog onder de supermarkten. Volgens Albert Heijn is de situatie deze keer anders. 'Dit verandert niets aan onze positie in de markt. Qua prijzen zitten we in het midden en blijven we in het midden zitten. Daarom denken we dat dit de markt niet in beweging zal brengen.'

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden