NieuwsMisleiding influencers

Voor het eerst influencer op de vingers getikt door ACM: stop met nepvolgers

Mo Bicep misleidt consumenten met neplikes en -volgers, oordeelt de toezichthouder.

Mo Bicep Beeld Ernst Coppejans
Mo BicepBeeld Ernst Coppejans

Fitnessinfluencer Mo Bicep moet stoppen met het gebruik van nepvolgers en neplikes voor zijn webshop. Consumenten worden daardoor misleid, oordeelt de Autoriteit Consument en Markt (ACM)

Via de webwinkel Bicep Papa verkoopt de populaire influencer voedingssupplementen, zoals eiwitshakes en multivitaminen. Via onder andere zijn eigen Instagramaccount (479 duizend volgers), maakt Mo Bicep reclame voor de producten.

Maar volgens de ACM is er betaald voor neplikes en -volgers. Over een periode van twee jaar kocht de fitnessinfluencer 98 duizend volgers en 27 duizend likes. Consumenten zouden daardoor een positiever beeld kunnen krijgen van de webwinkel, terwijl er achter de nepvolgers geen echte klanten zitten. Een vorm van misleiding, oordeelt de toezichthouder.

Als de influencer daar niet mee stopt, moet hij een dwangsom betalen die kan oplopen tot 100.000 euro. Ook moeten alle nepvolgers en -likes worden verwijderd. Daar Mo Bicep twee maanden geleden mee begonnen, verklaart hij desgevraagd, maar heel erg vlotten wil dat niet. ‘Ik kan op Instagram niet goed achterhalen wie echt of nep is.’ Mo Bicep heeft daarom een bedrijf ingeschakeld dat zijn nepvolgers nu opspoort. Tot op heden zijn er tienduizend accounts verwijderd.

De ACM kondigde in juni vorig jaar aan bedrijven aan te gaan pakken met neplikes, nepvolgers en neprecensies op sociale media. Het is nu de eerste keer dat de toezichthouder een sanctie oplegt, vanwege dergelijke misleiding.

Ook het Commissariaat van de Media buigt zich sinds afgelopen november over influencers. Dankzij de nieuwe Mediawet mag het Commissariaat boetes uitdelen aan online videokanalen met een grote omzet, wanneer ze sluikreclame maken op YouTube, Instagram en TikTok. Dat is tot op heden nog niet voorgekomen.

Lees ook

De Volkskrant sprak fitnessinfluencer Mo Bicep afgelopen augustus. ‘Ik ben een buitenlander, te allen tijde

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden