interview

Vaarwel Nederland 1; NPO 1 start op 19 augustus

Nog even en Nederland 1, Nederland 2 en Nederland 3 worden bijgezet in het omroepmuseum. De Nederlandse Publieke Omroep (NPO) neemt op 19 augustus definitief afscheid van deze bekende merknamen om zo 'herkenbaarder' en 'beter vindbaar' te zijn in 'een nieuwe digitale wereld'. Shula Rijxman, bestuurslid van de overkoepelende omroeporganisatie, licht de 100.000 euro kostende operatie toe en onthult tevens de nieuwe logo's. 'Het zal vast even wennen zijn'.

Zo gaat het nieuwe beeldmerk van NPO 1 eruitzien. Het zal voortaan 24 uur per dag rechtsboven in het tv-scherm staan, maar ook gebruikt worden op sites en in tv-gidsen. 'Nederland 1' is vanaf 19 definitief verleden tijd. Beeld NPO

Waarom was dit ook alweer nodig?
'De mediawereld verandert in een enorm snel tempo, waarbij jongeren en ook steeds meer ouderen vaker online televisie kijken en radio luisteren, bijvoorbeeld via iPads en laptops. Om niet te verdrinken in het enorme aanbod moeten we ervoor zorgen dat onze programma's ook daar goed gevonden kunnen blijven worden en dat kan alleen maar onder één knop, die van de NPO. Er is op die tablets en smart-tv's gewoon geen ruimte voor 20 knoppen voor zowel Nederland 1, Nederland 2, 3FM, de omroepen afzonderlijk, enzovoort. Door nu overal NPO aan toe te voegen, verbinden we alle netten en zenders van de publieke omroep met elkaar.'

Mensen moeten afscheid nemen van onder meer 'Nederland 1' als merknaam, hoe snel zal dat gaan, denkt u?
'Dat gaan we ervaren. Kijk, we gooien niks weg, we voegen er alleen wat aan toe: een grijze ruit met daarin 'NPO'.'

Maar het door iedereen gebruikte 'Nederland 1' wordt toch wel degelijk weggegooid?
'De sterke beeldmerken - de gekleurde ruiten van 1, 2 en 3 - blijven gewoon. Uiteindelijk zal het voor de kijkers zeker even wennen zijn, maar daar maak ik me geen zorgen over. Ik heb in 1985 nog de verandering meegemaakt van Hilversum 3 naar Radio 3, daaruit bleek ook dat zo'n naamsverandering gewoon een kwestie van tijd is. Of dit nu ook jaren gaat duren, betwijfel ik. Mensen zijn al heel erg aan de NPO gewend - onze app heeft al drie miljoen actieve gebruikers.'

Beeld ANP
Het nieuwe overkoepelende logo. Het logo dat nu al gebruikt wordt voor de NPO-app. Beeld NPO

Voortaan dus: 'Vanavond op NPO 1' en 'Je luistert naar NPO 3FM'. Klinkt dat een beetje?
'Het is wel de bedoeling dat iedereen bij de NPO die nieuwe benamingen gaat gebruiken, vandaag krijgen alle omroepen en kabelaars pakketten met de nieuwe huisstijl, logo's en jingles, en dan gaat het vanzelf leven. We zijn er ook al even mee bezig, het gaat immers om 13 nieuwe logo's die allemaal moeten worden vervangen in gidsen, op sites en op andere plekken. Op 19 augustus, vlak voor het begin van het nieuwe tv-seizoen, gaat alles in één klap om.'

Ik hoor het die deejays van 3FM nog niet snel zeggen...
'Nou, daar gaan we dan ook ontspannen mee om. Uiteindelijk kun je mensen niet dwingen en dat willen we ook helemaal niet. Vooral jongeren moet je de kans geven om aan nieuwe namen te wennen. We zullen ze daarmee laten spelen.'

Wat heeft deze hele operatie gekost?
'Het laten ontwerpen van 13 nieuwe logo's heeft ons 100.000 euro gekost. Het toepassen ervan in leaders en op sites doen we binnen het bestaande budget voor marketing. Er komt ook geen dure introductiecampagne. Het is begrijpelijk dat er wat weerstand is geweest tegen deze operatie in tijden van bezuinigingen, maar we zijn er echt van overtuigd dat dit moet gebeuren. Het risico dat ons aanbod straks versnipperd raakt in het enorme media-aanbod kunnen we gewoon niet accepteren.'

Bekijk een overzicht van de nieuwe logo's van de NPO:

Shula Rijxman vormt samen met Henk Hagoort het bestuur van de NPO. Beeld ANP
Het logo van NPO 3FM. Beeld NPO
Beeld NPO
De radiozenders krijgen allemaal een soortgelijk logo, behalve 3FM, dat mag zijn vertrouwde logo houden. Wel verschijnt er voortaan een 'NPO-ruit' achter. Beeld NPO
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@volkskrant.nl.