Analyse The Voice Of Holland

The Voice verliest steeds meer kijkers: zes mogelijke verklaringen

Navarone tijdens de eerste liveshow van The Voice of Holland. Beeld ANP

The Voice of Holland kampt met dalende kijkcijfers. De halve finale van vrijdag zette een negatief record. Zijn Nederlanders na negen seizoenen uitgekeken op de formule, of is er meer aan de hand?

Op 21 januari 2011 won Ben Saunders de finale van het eerste seizoen van The Voice of Holland, met zijn nummer Kill for a Broken Heart. Hoewel de uitslag wel zo’n beetje vaststond – de tatoeëerder uit Hoorn was torenhoog favoriet – stemden ruim 3,7 miljoen mensen hun televisie af op RTL 4.

De kans is klein dat die cijfers worden geëvenaard, vrijdagavond tijdens de finale van het negende seizoen, waarin Dennis van Aarssen, de band Navarone, Patricia van Haastrecht en Menno Aben het tegen elkaar opnemen. De halve finale van vrijdag 15 februari trok 1,6 miljoen kijkers. Veel televisiemakers wrijven in hun handen bij zo’n aantal (alleen het achtuurjournaal werd die avond beter bekeken), maar voor The Voice was het een negatief record.

Van een incident lijkt geen sprake. De laatste twee seizoenen zijn de ‘slechtst’ bekeken seizoenen van The Voice. Nederlanders kijken minder televisie, maar dat verklaart de daling niet geheel. Van kijkcijferknallers op andere zenders is geen sprake. Wat zijn wel de (mogelijke) oorzaken?

De formule wordt sleets

‘Alweer een talentenjacht’, werd er gemopperd voordat The Voice of Holland werd gelanceerd. We hadden Idols, The X Factor en Holland’s Got Talent toch al?

En toen was daar de ‘draaiende stoel’, die The Voice onderscheidde van al die andere talentenjachten. Kijkers stroomden massaal toe, het programma werd aan tientallen landen verkocht. Maar na negen jaar is het revolutionaire van de draaiende stoel er wel een beetje van af, zegt programmamaker Bert van der Veer. ‘We kennen dat trucje nu wel.’

Dat de kijkcijfers van een televisieprogramma in de loop der jaren afnemen, is niets bijzonders, voegt hij toe. ‘Kijk naar Big Brother: zo’n realityserie was ook iets totaal nieuws. Het eerste seizoen had spectaculaire kijkcijfers, maar die zakten daarna razendsnel in.’

Martijn Krabbé, presentator van The Voice of Holland, The Voice Kids en The Voice Senior, maakt zich geen zorgen. ‘We zitten in het negende jaar. Dat het dan iets minder wordt, is logisch.’

De formule wordt uitgemolken

‘Het format wordt uitgemolken’, zegt Evert Bronkhorst, mediastrateeg bij Vizeum. ‘We hadden The Voice of Holland, toen kregen we The Voice Kids, onlangs kwam daar The Voice Senior nog bij. Bijna het hele jaar door is vrijdagavond een variant van The Voice op televisie. Daardoor treedt nog meer verzadiging op bij de kijker.’

Martijn Krabbé begrijpt dat RTL zijn drie programma’s zo vaak uitzendt. ‘Ze trekken alle drie miljoenen kijkers, en hoge marktaandelen. En dat levert geld op.’

RTL zou er volgens Bronkhorst goed aan doen eens een seizoen van The Voice of Holland over te slaan. ‘Boer zoekt Vrouw heeft dat ook gedaan, en dat werkte. Zo houd je de kijker hongerig.’

De kandidaten

‘Je weet nog wel wie in de finale van het eerste seizoen van Idols in de finale stonden (Jim en Jamai, red.)’, zegt Bronkhorst. ‘Maar’, vraagt hij, ‘weet je wie vorig jaar The Voice heeft gewonnen? Nee hè (het was Jim van der Zee, red.). Van de winnaars van de afgelopen jaren horen we nooit meer wat. Dan gaat de kijker zich afvragen hoe goed ze echt zijn.’

Jamai (L) en Jim (R) met Reinout Oerlemans en Tooske Breugem tijdens de finale van Idols. Beeld ANP

Ook de deelnemers van dit seizoen spelen mogelijk een rol, zegt programmamaker Bert van der Veer. ‘Kijkers blijven hangen als ze sympathie voor een deelnemer krijgen. Maar dit keer doen een crooner en een band het goed. Het is lastiger je daarin te herkennen.’

De coaches

Het afgelopen seizoen verving Jorik Scholten – echte naam van rapper Lil’ Kleine – Miss Montreal als coach. ‘Daarmee bereiken we een nieuw publiek’, zegt Martijn Krabbé.

Bronkhorst vraagt zich af of de aanstelling van Scholten een goede zet is. ‘Op sociale media klagen kijkers dat hij altijd juichend is, ook als iemand vals zingt.’ Een jury vol allemansvriendjes gaat ten koste van de geloofwaardigheid van je programma, zegt hij. ‘Toen Anouk in 2015 coach werd, kreeg ze lof omdat ze ongezouten kritisch is. Zij is nu de enige die dat durft.’

De presentatoren

Wie het negende seizoen met het eerste vergelijkt, ziet vier nieuwe coaches, maar dezelfde presentatoren: Martijn Krabbé en Wendy van Dijk. ‘Dat kan bijdragen aan de sleetsheid van het programma’, zegt mediastrateeg Bronkhorst. ‘Kijkers willen af en toe nieuwe gezichten zien.’ Overigens is dit het laatste seizoen van Van Dijk – ze vertrekt naar SBS.

Martijn Krabbé is het daarmee eens. ‘Om de dynamiek erin te houden, zou het niet gek zijn als behalve de coaches ook de presentatoren eens vervangen worden.’ Hij voegt daar meteen aan toe dat hij niet suggereert dat RTL hem van The Voice of Holland af moet halen. ‘Dat kan, maar iemand anders kan ook naast me gezet worden, ik kan het in mijn eentje doen, iemand anders kan Kids of Senior presenteren.’

De strijd om The Voice door RTL en SBS

Al maandenlang wordt in Hilversum gespeculeerd: haalt John de Mol The Voice, dat hij bedacht, naar SBS, waar hij eigenaar van is? De kijker maakt dit getouwtrek achter de schermen niets uit, zegt Van der Veer. ‘Die wil een leuk programma zien.’ Het gevecht toont volgens hem vooral aan dat The Voice nog steeds een ‘enorme blockbuster’ is.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@volkskrant.nl.