Succes Netflix maakt SBS-zenders minder waard

SBS6, Net 5 en Veronica, de Nederlandse tv-zenders van het Finse mediabedrijf Sanoma, zijn minder waard geworden. Sanoma liet donderdagmorgen weten dit kwartaal 14 tot 18 miljoen euro te zullen afschrijven op de waarde van de tv-tak. Reden: het bezit van rechten op buitenlandse tv-series is minder uniek geworden.

De succesvolle Amerikaanse serie Under The Dome is bij SBS6 te zien. Ook de rechten van series als NCIS en Gotham liggen bij de SBS-zenders. De toegenomen concurrentie van streamingdiensten als Netflix maakt deze rechten minder uniek en dus worden de SBS-zenders economisch minder waard.Beeld SBS

De afschrijving is volgens Sanoma nodig vanwege 'de waarde van rechten op buitenlandse series'. Door de opkomst van bijvoorbeeld Netflix is het kijkgedrag van mensen aanzienlijk veranderd en zijn die rechten minder waard geworden, verklaarde het mediabedrijf bij de presentatie van de kwartaalcijfers donderdag. De zenders van SBS, en dan met name Veronica en Net 5, leunen zwaar op het uitzenden van voornamelijk Amerikaanse series. Series waarvan veel mensen ze tegenwoordig al dan niet illegaal hebben gezien via Netflix of andere streamingdiensten. Kijkers zijn dan minder geneigd om de ouderwetse wekelijkse frequentie bij Veronica of Net 5 aan te gaan.

Sanoma, dat in Nederland ook tijdschriften als Libelle en Donald Duck en nieuwssite Nu.nl bezit, heeft al roerige jaren achter de rug. De overname van SBS in 2012, samen met producent Talpa (dat eenderde van de aandelen bezit), bracht vooral in het begin veel slechte publiciteit met zich mee. Vele jaren achtereen sloegen nieuwe programmeringen niet aan. Later volgde een flinke sanering bij de tijdschriftentak, waarbij vorig jaar veel tijdschriften werden verkocht. Het bedrijf deed in Nederland afstand van 28 tijdschrifttitels, waaronder Nieuwe Revu, Playboy, FietsActief en Knippie. Al die bladen zijn verkocht of opgegaan in een ander blad.

Steeds vaker kijken mensen tv-series op deze manier, via een smart-tv, streamingdiensten of op tablets. Op de momenten die ze zelf uitkiezen en niet meer via traditionele zenders als SBS6. Die moeten het straks dan ook meer hebben van live-events als voetbalwedstrijden en talentenjachten als K3 Zoekt K3.Beeld ap

Solide kijkcijfers

Volgens Sanoma begint de nieuwe strategie in Nederland, maar ook in België, nu eindelijk zijn vruchten af te werpen. Het bedrijf ziet daarbij vooral 'mooie ontwikkelingen bij interieurbladen en bij vrouwentijdschriften zoals Linda'. En hoewel er dus flink is afgeschreven op de waarde van de tv-zenders, had SBS op kijkcijfergebied een 'solide' kwartaal. De kijkcijfers van SBS6 namen langzaam toe, mede dankzij de rechten van de Champions League die de zender sinds dit seizoen in handen heeft. Wedstrijden uit deze competitie worden in de regel zeer goed bekeken.

Toch zijn de cijfers die vandaag werden bekendgemaakt niet rooskleurig. Met name de Finse tak zit dit jaar in zwaar weer. De operationele winst kelderde in het derde kwartaal met 87 procent naar 10 miljoen euro. De omzet zakte met 4 procent naar 459 miljoen euro. In Nederland en België samen namen de met vorig jaar vergelijkbare opbrengsten afgelopen kwartaal met 0,3 procent af. In de eerste negen maanden van dit jaar ontstond hier een min van bijna 3 procent. Volgens de nieuwe Nederlandse ceo Susan Duinhoven profiteren Nederland en België nu van de nieuwe strategie van 'crossmediale domeinen': voorbeelden daarvan zijn programma's op SBS-zenders rond Sanoma-tijdschriften.

Duinhoven nam in september de plek over van de toen opgestapte topman Harri-Pekka Kaukonen. Zij begeleidt ook de fikse saneringen die momenteel in Finland plaatsvinden. Eind augustus werd bekendgemaakt dat een voor later geplande reorganisatie in Finland, waar de prestaties stevig onder druk staan door tegenvallende advertentie-inkomsten, sneller doorgevoerd zal worden. Daardoor worden enkele honderden werknemers getroffen.

Gerard Joling en andere SBS-presentatoren tijdens de najaarspresentatie afgelopen augustus in dierentuin Artis.Beeld anp
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden