null Beeld Getty Images — Beeld Getty Images

Godfrey kwam op het idee nadat hij had gezien dat een foto van beroemdheid Kylie Jenner de meeste likes op Instagram had, zegt hij in The New York Times. ‘Kan iets universeels en simpels als een ei goed genoeg zijn om dat record te breken?’, vroeg hij zich af.

Negen dagen later was dat gelukt. Inmiddels heeft de foto 52 miljoen likes - die van Jenner heeft er 19 miljoen.

Veel geruchten gingen de ronde over de oorzaak van de populariteit van het ei. Zo zouden influencers betaald zijn om het onder de aandacht te brengen. Onzin, zegt Godfrey. De groei van het aantal likes ging ‘organisch’.

Godfrey zet ‘Eugene’, zoals het ei door fans genoemd wordt, in om bewustwording rond geestelijke gezondheid te vergroten. Op Instagram is een filmpje verschenen waarin het ei openbreekt ‘door de druk van sociale media’. ‘Worstel je ook’, zegt het ei, ‘praat dan met iemand.’