Harper's Bazaar, de oudste modeglossy ter wereld, komt naar Nederland

De oudste dame der modeglossy's komt naar Nederland: vanaf dit najaar zal Harper's BAZAAR, het langst bestaande modetijdschrift ter wereld, de hakken in de polder zetten. Cécile Narinx, nu nog hoofdredacteur van ELLE, gaat leiding geven aan de Nederlandse editie.

Loes Reijmer
Cover Harper's BAZAAR van april Beeld -
Cover Harper's BAZAAR van aprilBeeld -

De Amerikaanse versie van Harper's Bazaar bestaat sinds 1867. Het blad heeft een iconische status. Andy Warhol maakte illustraties, de fotograaf Richard Avedon begon er zijn carrière. Tussen 1936 en 1962 schreef moderedacteur Diana Vreeland de legendarische rubriek 'Why don't you', waarin ze de lezeressen opmerkelijke tips gaf. 'Was het haar van je blonde kind met oude champagne, zoals de Fransen doen', bijvoorbeeld. Carine Roitfeld, jarenlang het gezicht van de Franse Vogue, is in 2012 aangesteld als wereldwijd moderedacteur. Zij maakt modeproducties die ook in de Nederlandse editie geplaatst zullen worden.

De glossy richt zich van oudsher op de 35-plusvrouw met meer te besteden. 'Iemand met een carrière en gezin', zegt Narinx. 'Een vrouw die wel de middelen, maar niet de tijd heeft.' In het aprilnummer van de Amerikaanse editie vertaalt zich dat naar kledingtips voor vrouwen van verschillende leeftijden ('Fabulous at every age'), een lofzang op het vrouwenpak voor de kantoorklerk en de spijkerbroek in al zijn verschijningsvormen. Het gaat om draagbare mode, benadrukt Narinx. 'Minder om mode an sich zoals in Vogue en Elle.'

Gewaagde stap
De introductie van Harper's Bazaar is een gewaagde stap van uitgeverij Hearst, die ook Elle uitgeeft. De Nederlandse kiosken zijn al dichtbevolkt met goede jurken op glimmende covers. Glossy's als Elegance en Fab moesten stoppen. Tegelijkertijd laat het succes van LINDA. zien dat er wel mogelijkheden zijn op de Nederlandse markt. Ook de oplage van de in 2012 geïntroduceerde Vogue stijgt.

De vergelijking met bladen als Vogue en Elle ligt voor de hand. Toch zijn die twee volgens Narinx meer bedoeld voor een jonger en stadser publiek; voor vrouwen die ook nog weleens in de Kalverstraat komen.

Narinx' gedroomde covermodel voor Harper's Bazaar? 'Koningin Maxima, natuurlijk. Die vrouw staat met beide benen op de grond. Ze houdt wel van mode, maar kan niet zomaar alles dragen. Het zal misschien niet lukken, maar ik ga zeuren tot ze gek van me wordt.'

Cécile Narinx. Beeld Joost van den Broek / de Volkskrant
Cécile Narinx.Beeld Joost van den Broek / de Volkskrant
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2022 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden