Nieuws Museum Den Haag

Gemeentemuseum Den Haag wordt Kunstmuseum

Gemeentemuseum Den Haag kiest voor een naam die ze in het buitenland kunnen uitspreken.

Kunstwerk door Bridget Riley Beeld Gemeentemuseum Den Haag

Gemeentemuseum Den Haag gaat vanaf het najaar van 2019 verder onder de naam Kunstmuseum Den Haag. De verandering volgt op een onderzoek naar de naamsbekendheid van het museum. Die bleek erg laag.

‘Met de nieuwe naam verwoorden we beter wat we zijn,’ zegt directeur Benno Tempel. ‘Het wat stoffige en regionale karakter van de huidige naam wordt niet geassocieerd met onze internationale collectie, noch met ons tentoonstellingsprogramma. Dat de huidige naam in het buitenland nauwelijks is uit te spreken draagt ook niet bij aan de gewenste uitstraling. Kunstmuseum Den Haag blijkt wel het juiste gevoel en associaties op te roepen.’

Sinds het ontstaan van het museum in 1866 is de naam verschillende keren veranderd. De oprichters kozen voor Museum voor Moderne Kunst. Later werden de namen Museum van de Dienst voor Schone Kunst en Haags Gemeentemuseum gebruikt. In 1998 werd dat Gemeentemuseum Den Haag. Tempel: ‘Die aanpassingen geven al aan dat de naam eigenlijk nooit naar behoren heeft gefunctioneerd.’

Waarom voor het wat brave ‘kunstmuseum’ is gekozen, en niet voor GEM, de naam waaronder het Gemeentemuseum al jaren actuele kunst programmeert? ‘Omdat die er in het onderzoek slecht uitkwam. Met GEM hadden we inderdaad voor een moderner imago gekozen. Maar wij zijn huiverig voor hipheid. We zijn liever verrassend onmodieus.’

De naamsverandering luidt geen koerswijziging in. Voor volgend jaar staan naast blockbuster Monet. De Tuinen geprogrammeerd. In de daarop volgende jaren ook tentoonstellingen van Ferdinand Leger, Max Beckman en het Duits expressionisme gepland. ‘We willen nog beter benadrukken hoe goed de klassieke modernen in onze collectie vertegenwoordigd zijn.’

Het Amsterdamse bureau KesselsKramer wordt verantwoordelijk voor de nieuwe huisstijl en campagne. De nieuwe naam wordt in oktober 2019 officieel in gebruik genomen.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 de Persgroep Nederland B.V. - alle rechten voorbehouden