nieuws orkest

Gefuseerd orkest roept hulp in van ‘brandexperts’ voor nieuwe naam en dit is het resultaat

Is het een energiemaatschappij? Een verzekeraar, een farmaceutisch bedrijf? Nee. Phion is de nieuwe naam van het gefuseerde Orkest van het Oosten en Het Gelders Orkest. Dat maakte de organisatie vrijdag bekend. 

Het Gelders Orkest Beeld Het Gelders orkest

De naam zal in de loop van 2020 ‘gefaseerd zichtbaar worden’ in de communicatie, per september volgend jaar behoren de klassieke orkestnamen definitief tot het verleden.

De orkesten, respectievelijk gevestigd in Enschede en Arnhem, waren als gevolg van de cultuurbezuinigingen gedwongen te fuseren. Dat gebeurde uiteindelijk deze zomer. Het orkest zal voorlopig twee kernen houden, zoals dat nu ook gebeurt bij de Philharmonie Zuidnederland, de fusie van Het Brabants Orkest (Eindhoven) en het Limburgs Symfonie Orkest (Maastricht). Zo zijn er in feite nog twee orkesten die musici kunnen uitwisselen wanneer een grote bezetting vereist is.

Grensverleggend

Het orkest koos voor de naam omdat die ‘uitstekend past bij onze nieuwe merkwaarden: grensverleggend, uitnodigend en bevlogen’, zegt directeur Jacco Post. ‘De naam is krachtig en tegelijkertijd vriendelijk.’ Voor de nieuwe ‘merkpositionering’ riep de organisatie de hulp van ‘brandexperts’ en een merknamenbureau in.

Voor een traditioneel symfonieorkest is het ongebruikelijk dat in de naam (een variatie op) het woord symfonie, filharmonie of orkest ontbreekt. Daarom verschijnt in de communicatie voor de zekerheid ‘orkest van Gelderland & Overijssel’ als ondertitel.

In principe had de naam Orkest van het Oosten de lading prima gedekt, maar juist de Enschedese tak heeft in de afgelopen jaren flink met zijn naam gesold. Tussen 2011 en 2014 speelde het als Nederlands Symfonieorkest, en tussen 2014 en 2015 noemde het zich HET Symfonieorkest.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden