De nieuwe functie van Facebook scant bestaande foto's, herkent gezichten op nieuwe foto's en stuurt gebruikers op basis daarvan de suggestie om die vrienden ook op de nieuwe foto te 'taggen', oftewel de foto aan een profiel te koppelen. De functie kan desgewenst worden uitgeschakeld, maar veel gebruikers hadden liever gezien dat hen actief gevraagd werd om de functie in of uit te schakelen.

Facebook heeft zich verontschuldigd voor de gang van zaken. Het geeft toe dat het beter had moeten communiceren met de gebruikers, maar benadrukt dat alleen vrienden elkaar kunnen taggen.

Facebook kreeg al eerder kritiek op haar privacybeleid. Het sociale netwerk zou niet duidelijk genoeg aangeven welke gegevens openbaar zijn en welke niet, en ook is het meermaals beschuldigd van het bewaren van gevoelige informatie over haar gebruikers.