Bond-film? Nee, de nieuwe Heineken-reclame

'Do I look like I give damn?', antwoordde Daniel Craig in Casino Royale op de vraag of zijn martini shaken or stirred wilde. Nee, Heineken it is. Ook in de komende Bond-film Spectre is er weer een commerciële hoofdrol weggelegd voor het Nederlandse biermerk, dat gisteren zijn Bond-campagne lanceerde.

Zara Prassinot als Bond-girl in de Heineken-reclameBeeld Screenshot

'Deze Bond-campagne wordt groter, en dus ook duurder dan alle vorige. De precieze bedragen kan ik niet prijsgeven, maar uit een marketingoogpunt kan ik wel zeggen dat het al het geld waard zal zijn', zei sponsordirecteur Hans-Erik Tuijt van Heineken eerder. De campagne, inclusief commercials in 85 landen en speciale Spectre-flestjes in de supermarkt, begon gisteren.

Heineken is al sinds Tomorrow Never Dies uit 1997 betrokken bij de James Bond-films. Meestal ging het om bescheiden campagnes, maar rondom de film Skyfall explodeerde het Nederlandse reclamegeweld. Het merk betaalde naar verluidt 60 miljoen euro voor de samenwerking, in ruil voor reclamespotjes met acteur Daniel Craig en, niet onbelangrijk, een scène waarin Bond een Heineken-flesje aan zijn mond zet.

De nieuwe reclame heet The Chase. Inderdaad een achtervolging. In een pastelkleurige speedboot, ergens op een Italiaans (?) meer, slaat Daniel Craig op de vlucht voor mannen met baarden in zwarte speedboten. Uiteraard is er ook een grote rol weggelegd voor een prachtige Bond-girl (de Franse actrice Zara Prassinot) en als je goed oplet zie je ook nog een subtiel postuum gastrolletje voor Herve Villechaize, die de rol van villain Nick Nack speelde in The Man With the Golden Gun uit 1974.

Herve Villechaize, die een postuum gastrolletje heeft in de nieuwe Bond-reclameBeeld anp
Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden