Bij RTL 5 durft niemand meer 'CNN' te zeggen

RTL 5 presteert een maand na de formulewijziging al onder de verwachting. De nieuwszender garandeert adverteerders voor de maand februari 4 procent marktaandeel, maar dat getal werd twee weken geleden al niet meer gehaald....

Van onze verslaggever

Noël van Bemmel

AMSTERDAM

Op de directieburelen van RTL 5 Nieuws & Weer durft voorlopig niemand het woord CNN in de mond te nemen. Ook uitspraken over het verwachte marktaandeel zijn taboe nadat Sport 7 twee maanden terug aan hooggestemde verwachtingen ten onder ging. Maar het reclameverkoopbureau IP van de Holland Media Groep (RTL 4, 5 en Veronica) geeft wel cijfers omdat adverteerders daarom vragen.

Sinds de gedwongen ombouw van RTL 5 na ingrijpen van de Europese Commissie zakt het marktaandeel van de zender gestaag. Twee weken geleden werd voor het eerst minder dan 4 procent gescoord al zit momenteel het aandeel daar weer iets boven. Maar de afbraak van het ooit lucratieve aandeel van rond de 10 procent lijkt onstuitbaar. RTL 5 zelf hoopt dat het aandeel rond de 2 procent blijft steken, maar deskundigen noemen ook die schatting aan de hoge kant. De bedoeling is dat de zender vanaf 1 april een volwaardige nieuwszender is.

'De adverteerders kijken nog even de kat uit de boom', signaleert HMG-voorzitter H. Boermans. Maar volgens hem maakt RTL 5 dit jaar gewoon winst ondanks lagere kijkcijfers. 'We hebben stapels interessante documentaires gekocht en tijdens de kettingbotsingen in dichte mist twee weken geleden hebben we voor het eerst naar RTL 5 Nieuws en Weer verwezen op RTL 4 en Veronica.' Boermans weet niets van garanties die het advertentiebedrijf heeft afgegeven. 'Dat is hun probleem.'

Minder coulant spreekt de HMG-voorzitter over zijn concurrent SBS 6. Beide rivalen maken zich op voor fiks gevecht, nu volgens Boermans is gebleken dat SBS 6-directeur F. van Westerloo geen middel schuwt in de concurrentiestrijd. Het moederbedrijf van SBS 6 diende twee weken geleden een klacht in bij de Europese Commissie over het trage tempo van de veranderingen bij de Holland Media Groep.

Volgens Boermans heeft de Holland Media Groep echter niets te vrezen van de Europese Commissie. Deze zou eind vorig jaar hebben ingestemd met de huidige gefaseerde ombouw van RTL 5. 'Het is niet meer dan een vorm van natrappen dat te kinderachtig voor woorden is', schampert Boermans over de strategie van SBS. Van Westerloo heeft intussen al laten weten dat de klachtprocedure het idee was van zijn bazen in het buitenland, maar dat verweer noemt Boermans 'flauw en ongeloofwaardig'.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden