Bach hoort niet tussen luiers en tandpasta

Volgend jaar is het 250 jaar geleden dat Johann Sebastian Bach overleed. Talrijke Bach-cd's zullen de markt overspoelen, want de platenmaatschappijen willen dit memorabele feit in klinkende munt omzetten....

Maar de drogisterijketen Kruidvat dreigt dit feestje te vergallen. De drogist brengt 155 'kwalitatief hoogstaande' cd's in twintig boxen op de markt. Cantates, de Passionen, solowerken, kamermuziek, het complete oeuvre komt aan bod in deze Bach Edition. De eerste cd komt al volgende maand uit.

Drie miljoen cd's hoopt het Kruidvat af te zetten, in dit optimisme gesterkt door de verkoopcijfers van Meesterwerken uit het oeuvre van Beethoven. Daarvan gingen er bijna een miljoen over de 474 Kruidvat-toonbanken. Voor de prijs hoeft niemand het te laten: de greatest hits-cd's van Bach kosten fl. 2,80 gulden, de complete serie nog geen 450 gulden.

Het verzieken van de markt, zo noemt V. van Leeuwenstein van platenmaatschappij De Klemtoon de stunt van het Kruidvat. Ter vergelijking: haar 169 Bach-cd's uit de Hännsler-catalogus moeten rond de drieduizend gulden kosten. De onwetende consument zou worden misleid; er zit geen boekje met informatie over de uitvoeringen bij en de cd's kunnen niet worden beluisterd. 'En laten we eerlijk zijn: Bach hoort toch niet tussen de luiers en de tandpasta.'

Klassieke muziek moet bereikbaar worden voor de kleine man, beweert het Kruidvat. Maar Van Leeuwenstein 'gelooft daar geen barst van'. Van verschillende kanten hoorde ze dat de kwaliteit van de Kruidvat-cd's niet best was. 'Wie die cd's koopt, zal ze een worst zijn. Het gaat ze puur om het geld. De klassieke-muziek-branche raakt zo in de verdrukking.'

Platenmaatschappij Warner - tweeënhalfduizend gulden voor de 153 Bach-cd's, vanaf augustus leverbaar - juicht evenmin. Het Kruidvat, goed voor 40 procent van de klassieke cd-omzet, heeft zich ontwikkeld tot een geduchte concurrent.

Maar marketing-manager W. Vogels ziet ook voordelen. Het Kruidvat zou een nieuw publiek aanboren. 'Als iemand door het Kruidvat wordt gegrepen door Bach, komt hij vanzelf wel bij ons terecht. Ik kan mij voorstellen dat er enig kwaliteitsverschil is tussen het Elburgerknapenkoor, geloof ik, van het Kruidvat en de wereldsterren van ons.' En aan promotie hoeft hij eigenlijk niks meer te doen. 'Heel Nederland weet inmiddels van het Bach-jaar 2000.'

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2023 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden