538 voelt hete adem van het als herboren Sky

Na jarenlange afwezigheid heeft Sky Radio zich weer vast in de top van het radio-aanbod genesteld. De enige popzender zonder presentatoren staat inmiddels stevig op plek 2 in de luisterlijst, nog maar een halve procent verwijderd van 538, al jaren de best beluisterde zender van Nederland. Dit blijkt vandaag uit de cijfers van het Nationaal Luister Onderzoek over maart/april van dit jaar.

Beeld Sky

In de jaren 90 en de eerste jaren van de 'zeroes' was Sky de onbetwiste nummer 1 in Nederland. De combinatie van onvervalste lovesongs, lekker in het gehoor liggende popliedjes en het ontbreken van grappenmakende dj's (destijds ook wel behangradio genoemd) leidde tot een ongekend succes voor het commerciële station. In 2001 was het verschil tussen de nummers 1 en 2 bijna 5 procent: Sky Radio op 1 met 15 procent, gevolgd door 3FM met 10,7 procent op de tweede plek. Radio 538 stond destijds nog op plek 6 met 8,4 procent.

Ochtendshows
Het toenemende succes van de ochtendshows op de popzenders 3FM (Giel) en 538 (Evers) wist Sky uiteindelijk toch van de troon te stoten. Daarbij droeg het feit dat de hitkracht van Whitney Houston en Mariah Carey - toch kenmerkend voor het geluid van het toenmalige Sky - na jaren dan toch was uitgewerkt, ook bij aan de sterk dalende luistercijfers.

Muziek van nu
Inmiddels heeft het station de weg omhoog weer gevonden, mede dankzij het omarmen van de muziek van nu. Zangeressen als Adèle, Pink en Rihanna zijn nu op Sky Radio te horen. Uit de laatste cijfers blijkt dat 538 marktaandeel heeft moeten inleveren (van 10,7 naar 10,4 procent), ten koste van Sky en 3FM. Beiden staan met 9,9 procent op een gedeelde tweede plek. Twee andere groeiers waren 100%NL en Q-music.

In vergelijking met vorig jaar doen Sky Radio en Q-music het volgens het Nationaal Luister Onderzoek erg goed. De stations zagen hun marktaandeel met meer dan een procent groeien. 538 leverde in die periode juist 1,4 procent in.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden