ColumnChris Buur

Musk weet dat juist ook heroïsche mislukkingen voor veel views zorgen

Tesla Cybertruck.

Wat heeft Elon Musk toch een perfect gevoel voor marketing.

Volgens mij was het dus gewoon met opzet, dat Tesla’s hoofddesigner Franz von Holzhausen in november vorig jaar twee keer ‘per ongeluk’ met een metalen bal een dikke ster in de ‘onbreekbare’ zijruiten gooide van de Cybertruck-conceptauto. Kijk naar het extreem vaak gedeelde filmpje: Franz schrikt helemaal niet. Tesla-baas Elon Musk zegt ‘Oh my fucking god’ alsof hij een script uit zijn hoofd heeft geleerd. Alles ziet eruit als een knullig ingestudeerde grap. En Musk weet als geen ander dat juist ook heroïsche mislukkingen voor veel views zorgen, kijk maar naar zijn raketlandingen. Het filmpje was een stuk minder viraal gegaan als de ruiten gewoon heel waren gebleven.

En misschien wel het belangrijkste argument: de na de lancering aanzwellende free publicity rond de Cybertruck ontrolt zich exáct op de juiste manier. Succesrapper Travis Scott, auteur van tikkie dystopische, grimmige clips, huurde een Cybertruck voor de muziekvideo bij het 28 december verschenen nummer Gang Gang van zijn collectief JackBoys. In Rusland, waar je je helemaal kunt voorstellen dat de nouveau riches voor de lekker bruut ogende pick-uptruck in de rij staan (er werden in Rusland immers ook een tijd Hummers gebouwd), bouwde een jolige fanboy-amateur een Cybertruck na en reed ermee over de weg, in een andermaal goed bekeken filmpje. In datzelfde land biedt een prijswinnend architectenbureau een gepantserd huis aan, gebaseerd op het Tesla-model. Op ‘Lego Ideas’ kun je stemmen opdat de speelgoedfabrikant een Cybertruck-bouwdoos in productie neemt. 

Politieauto die Syd Mead voor Bladerunner (1982) ontwierp.

De politiekorpsen van Dubai en Mexico City hebben intussen Cybertrucks besteld, gaat het verhaal, waarmee we helemáál in de dystopische RoboCop-achtige toekomst zijn waar Musk het ding hebben wil, want het design is gebaseerd op de politieauto’s die de sf-ontwerperslegende Syd Mead voor de film Blade Runner (1982) ontwierp. De presentatie van de cybertruck was op de datum waarop die sf-klassieker zich afspeelde. En Mead, verklaard bewonderaar van het Cybertruck-ontwerp, overleed dan ook nog eens op 30 december dit jaar. Bent u al media-paranoïde? 

Sinds vorige week kun je in elk geval een T-shirt met gebroken glas-opdruk bestellen, op de Tesla-site. 

Dat juist agressieve, patserige auto's kansen worden toegedicht op de elektrische automarkt is ook te zien aan de comeback van de Hummer als e-auto.

Of de Cybertrcuk op de markt wordt gebracht zoals hij is gepresenteerd, is overigens nog maar de vraag.

Meer over

Wilt u belangrijke informatie delen met de Volkskrant?

Tip hier onze journalisten


Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden