60. Innovators shaping our creative future

Eerlijk antwoorden, wel eens van Dunne & Raby gehoord? Nee? Niet zo gek. De producten van dit Britse duo zijn in geen enkele winkel te vinden. Toch zijn Athony Dunne en Fiona Raby invloedrijke vernieuwers die de wereld van morgen scheppen. Met hun kritische ontwerpen stellen ze vraagtekens bij de invloed van technologie, economie en massamedia op de samenleving. En als Paola Antonelli - de gezaghebbende hoofdconservator Design & Architectuur van het Museum of Modern Art in New York - het zegt, dan zal het wel zo zijn.

Zestig van zulke creatieve geesten worden geïntroduceerd in het boek Innovators Shaping Our Creative Future, dat gelijktijdig in het Engels en Nederlands verschijnt. Ze zijn verdeeld in twaalf categorieën, variërend van nieuwe media en games tot visuele kunsten en straatcultuur. Voor elke categorie heeft een expert van het kaliber Antonelli vijf namen geselecteerd.

Nederlandse inbreng komt van de ruimtelijke installaties van architect Petra Blaisse, modeduo Viktor & Rolf en productontwerpster Pieke Bergmans, die vloeiende creaties van glas maakt. Sommige namen liggen voor de hand; dat modeontwerper Tom Ford (gekozen door Paul Smith) een visionair is, weet iedereen sinds hij Gucci en Yves Saint Laurent nieuw leven inblies. Maar meestal blijkt innovatie uit onverwachte hoek te komen - Radiohead bijvoorbeeld, dat met hun internetverkoop een nieuwe interactieve band tussen popgroep en fan realiseerde.

Vroeger was de wereld overzichtelijk. Kunstenaars, ontwerpers, schrijvers en wetenschappers wezen ons de weg naar de toekomst. Ze werkten in een ivoren toren en daalden daaruit af met publicaties in vakbladen, exposities en bestsellers. Tegenwoordig werken productontwerpers, fotografen en webdesigners samen en vermengen politiek activisme, kunst en commercie met wetenschap en (nieuwe) media als twitter en YouTube.

Kijk naar architectenbureau Klein Dytham dat met reclame, natuur en architectuur een nieuw soort woonhuis creëert. In Tokio bouwde dit van oorsprong Britse bureau een gebouw waarvan de gevel is opgebouwd uit beplanting en lichtgevende panelen waarop reclame (of andere 'visuals') kan worden afgebeeld. Uitgeschakeld vormen de panelen een neutrale donkergrijze muur.

Of het grafisch ontwerpbureau Metahaven dat statische data verpakt in architectonische illustraties: grote hoeveelheden informatie worden door deze ontwerpers overzichtelijk verbeeld in soort stadslandschap met torenflats en langgerekte straten die fungeren als diagrammen en tabellen.

Alleen al de gedachte dat deze 'creatieven' ook weer samenwerkingen kunnen aangaan, roept duizelingwekkende vooruitzichten op. Dat maakt van dit boek niet alleen een who's who in de wereld van innovatie en creatie, maar ook een prikkelend toekomstscenario.

Vermoeiend is wel dat de samenstellers de uitverkoren 'innovators' uitsluitend in superlatieven aanprijzen. Twee voorbeelden uit vele: 'Kunstenaars-provocateurs die genadeloos het falen van openbare instellingen blootleggen. . .', 'Radicaal collectief met zelf aangestuurde projecten aan het conceptuele front van modern ontwerp. . .' - je snakt naar minder grote woorden op den duur.