Hoopgevende cijfers uit de Verenigde Staten over de muziekverkoop: het lijkt erop dat in dat land de verkoop van digitale muziek de dalende verkoop van fysieke albums gaat opvangen. Komt de muziekindustrie eindelijk uit het dal?

Het lijkt er in de Verenigde Staten een beetje op. Het is nog te vroeg om de overwinningsvlag te hijsen, maar toch: de totale verkoop van albums steeg met 3 procent, vooral dankzij online verkoop. En dat is voor het eerst in zeven jaar.

Reden voor sommige analisten om te concluderen dat het lijkt dat de verkoop van digitale muziek de jarenlange daling van fysieke muziekdragers aan het compenseren is. Eindelijk - na de dieprode cijfers die jaar na jaar bekend werden gemaakt.

Nederland
Volgende vraag: hoe gaat het in Nederland? Niet zo goed als in de VS, volgens cijfers van de Nederlandse branchevereniging voor de entertainmentindustrie, de NVPI. Complete cijfers over 2011 zijn nog niet beschikbaar, maar een drastische verandering in verkoop zit er volgens Wouter Rutten voorlopig niet in.

In 2010 daalde de audiomarkt met 15,6 procent in omzet, omzet die overigens in totaal met de helft daalde in de afgelopen jaren. 93 procent van de verkochte albums was in 2010 fysiek, terwijl de albumverkoop voor 81 procent verantwoordelijk is voor de volledige muziekverkoop.

In het eerste halfjaar van 2011 daalde de albumverkoop met 14 procent, maar steeg de verkoop van digitale albums met 50 procent. Dat is volgens Rutten echter lang niet genoeg om de daling in fysieke verkoop te compenseren. Daarvoor worden er simpelweg te weinig digitale albums verkocht.

Dat geldt ook voor Groot-Brittannië, waar de albumverkoop als geheel vorig jaar daalde, maar er veel meer digitale albums werden verkocht dan in 2010.

Downloaden
Dat heeft een aantal oorzaken, maar volgens Rutten is een belangrijke dat downloaden uit illegale bronnen op zichzelf niet strafbaar is in Nederland. 'In de Verenigde Staten is dat wel onrechtmatig, en is het cool om te betalen voor downloads. In Nederland is de teneur dat ben je gek bent als je zou betalen voor muziek die je ook gratis kunt krijgen.' Terwijl, zegt Rutten, het aanbod van digitale muziek in Nederland juist erg groot is.

De baas van de British Phonographic Industry maakt zich kwaad over het feit dat er in Groot-Brittannië nauwelijks maatregelen worden genomen om de entertainmentwereld te beschermen. 'En dat zal er in 2012 niet op vooruit gaan.'

Spotify
Overigens zijn bij bovengenoemde cijfers niet de (betalende) gebruikers geteld van diensten als Spotify, waarbij je betaalt om muziek te kunnen luisteren, zonder dat je een fysieke geluidsdrager koopt of een bestand downloadt. Voor de publicatie van cijfers over 2011 is de NVPI dan ook in gesprek met marktonderzoeker GfK om ook die cijfers inzichtelijk te maken. Rutten: 'Het wordt wel steeds meer de vraag of consumentenbestedingen wel een goede graadmeter zijn voor hoe men naar muziek luistert.'