Profvoetbal drijft vooral op steun van sponsors

Financieel is het Nederlandse betaald voetbal afhankelijk van de 8.900 sponsors die zich aan de clubs hebben verbonden.

Het betaald voetbal in Nederland drijft financieel vooral op de inkomsten uit sponsoring. Van de gemiddelde netto-omzet van de achttien eredivisieclubs komt 46 procent uit sponsorovereenkomsten.

In totaal schoven de sponsors in het seizoen 2008-2009 een bedrag van 198 miljoen euro naar de eredivisieclubs. Dat blijkt uit de door ‘KNVB Expertise’ gepresenteerde cijfers. KNVB Expertise is het centrum voor onderzoek en kennismanagement.

De netto-omzet van de eredivisie-clubs bestaat verder voor 27 procent uit wedstrijdbaten (in totaal 116 miljoen euro). Dat zijn de inkomsten uit de verkoop van seizoenkaarten, losse tickets en de plaatsingspremies voor bekertoernooien. Van de inkomsten van de gezamenlijke eredivisieclubs komt 12 procent (53 miljoen euro) uit tv-opbrengsten.

De gemiddelde netto-omzet van de eredivisieclubs bedraagt 23,8 miljoen euro. Hun totale negatief vermogen bedroeg in het voorbije seizoen 31 miljoen euro. Slechts acht van de achttien clubs haalden dat seizoen een positief financieel resultaat.

Van die clubs had PSV de hoogste netto-omzet: 74 miljoen euro. Ajax en Feyenoord volgden met respectievelijk 67 miljoen en 44 miljoen euro. Wedstrijdbaten, sponsorinkomsten en tv-opbrengsten zijn gemiddeld verantwoordelijk voor 86 procent van de netto-omzet van de eredivisieclubs. Inkomsten uit transfers maken geen deel uit van de netto-omzet.

De eredivisieclubs hadden in het seizoen 2008-2009 tezamen 2.088 werknemers in volledige dienst, dat zijn er 166 per club. Met een totaal van 700  contractspelers heeft elke club gemiddeld 39 spelers onder contract.

Bij de tegenvallende financiële resultaten in de eredivisie valt het op dat de omzet uit ticketverkoop blijft stijgen. In totaal gaf het publiek vorig seizoen 65,5 miljoen euro uit aan toegangskaarten, waarvan 51,6 miljoen euro aan seizoenkaarten en 13,9 miljoen euro aan losse kaarten.

Ten opzichte van een jaar eerder steeg het gemiddeld aantal toeschouwers met 5,5 procent. Die trend is niet in de rest van Europa waarneembaar. Van de 38 Europese topdivisies hebben er 22 te maken met teruglopende toeschouwersaantallen.

De wedstrijden in de eredivisie trokken in 2008-2009 gemiddeld 20.000 toeschouwers per wedstrijd. Van hen is 74 procent in het bezit van een seizoenkaart. Gemiddeld gaat 67 procent van de stadioncapaciteit naar toeschouwers met een seizoenkaart. De gemiddelde prijs van seizoenkaarten bedraagt 175 euro.

Bij wedstrijden is gemiddeld 90 procent van de beschikbare plaatsen bezet. Vijf clubs kwamen in het seizoen 2008-2009 uit op een stadionbezetting per wedstrijd van minder dan 90 procent. De meeste seizoenkaarten verkocht Ajax: 40.300, gevolgd door Feyenoord (31.608), PSV (29.160) en SC Heerenveen (22.738).

Op basis van gemiddelde toeschouwersaantallen per wedstrijd bezet de eredivisie in 2008-2009 de zesde plaats achter Duitsland (42.565), Engeland (35.630), Spanje (28.276), Italië (25.045) en Frankrijk (21.049).

Het totaal aantal sponsors dat op enigerlei wijze verbonden is aan de eredivisie bedraagt 8.900. Dat betekent 494 sponsors per club. Van hen betaalt de helft (4.415 sponsors) tussen de 5.000 en 20.000 euro.

Er zijn 45 sponsors goed voor meer dan 300 duizend euro per seizoen, 3.429 sponsors (39 procent) betalen minder dan 5.000 euro per jaar. Business-clubs en seathouders zijn in dit totaal niet uitgesplitst, omdat zij deel uitmaken van de commerciële exploitatie.

Het hoogste sponsorbedrag streek vorig seizoen Ajax op, met 35 miljoen euro, PSV incasseerde 24 miljoen euro, Feyenoord 19 miljoen en Heerenveen 17 miljoen euro.