Samensmelting tv en internet nu echt op drift

Nu sociale netwerken zijn ingeburgerd, bruist het in de wereld van de Social TV. Mediabedrijven broeden op online interactie met het tv-publiek.

Het internet lonkt als nooit tevoren naar de gunsten van de grand old lady van de sociale samenhang: de televisie. Maar dat de gouden combinatie van beide media nog niet is gevonden, werd dinsdag duidelijk tijdens een bijeenkomst van netwerkorganisatie Immovator in Hilversum, waar de nieuwste ontwikkelingen rond 'Social TV' werden gepresenteerd.

Want hoezeer de samensmelting van tv en internet ook al jaren in de lucht hangt - er is nog een lange weg te gaan. Door het enorme succes van met name Twitter, maar ook de opkomst van digitale televisie, buitelen internetbedrijven over elkaar heen met toepassingen waarin sociale media samensmelten.

De Publieke Omroep (NPO) zette tijdens de bijeenkomst alvast een eerste kleine stap met de lancering van een Uitzending Gemist-gadget voor Hyves. 'Daarmee is voor Hyvers te zien wat hun vrienden zoal kijken, waar ze dat doen, en kunnen favoriete programma’s worden bewaard en gedeeld', verduidelijkt William Valkenburg, directeur internetcoördinatie NPO. 'Het is een begin, later volgen Facebook en eventueel iGoogle. En de publieke omroep deelt de kennis die wordt opgedaan met deze gadget graag met andere omroepen; we zijn immers van iedereen, voor iedereen.'

Live reageren

Maar het gaat op hyves.nl/uitzendinggemist alleen om uitzendingen die ‘gemist zijn’ en dus niet live worden uitgezonden. Voor twitteren tijdens live televisie zijn ondertussen ook verschillende sites beschikbaar. Op Omroep.nl/mash worden videobeelden gekoppeld aan de commentaren van twitteraars. Door middel van hashtags (hekjes: #) met daarachter de titel van het programma (zonder spaties) worden de tweets gerangschikt. 'Nieuw is dat het tijdstip van de tweets wordt gekoppeld aan het bewuste fragment. Zo kan iedereen besproken fragmenten makkelijk terugvinden' , verduidelijkt Nick van Ginkel van Videodock dat de mashup heeft bedacht. 'Wel is het belangrijk dat programmamakers unieke hashtags bedenken en deze zelf flink gaan promoten. Bij #dwdd is het vanzelfsprekend, maar bij #nova en #metropolis verschijnen zoveel internationale tweets in je overzicht, dat het niet meer werkt.'

Ook Vincent Verweij, bedenker van Chitter.tv, benadrukt het belang van deze hashtags. 'Ze zijn essentieel. Maar dat getwitter over bijvoorbeeld De Wereld Draait Door en Pauw en Witteman gaat tegenwoordig zo snel en massaal dat het bijna niet meer te volgen is’. Via zijn site kan live worden getwitterd naast beelden van diverse internationale zenders. Verweij denkt dat de tv-beleving steeds meer zal plaatsvinden via laptops en iPads.

Realtime is daarbij het toverwoord. Twitteren over tv-programma’s gebeurt in groten getale, maar vooral op het moment van uitzending. Mensen worden daardoor gewezen op opvallende gesprekken of beelden en schakelen over van laptop naar het beeldscherm van de tv. Daar zit de winst voor programmamakers en zenders.

Internet only

Bij RTL Nieuws experimenteren ze sinds enkele weken met een combinatie: het nieuwe live-programma Op en Top NL, over succesvolle jonge ondernemers. Elke donderdagavond alléén op internet te zien, www.opentopnl.nl, vanaf 20:30 uur. RTL-verslaggeefster en -presentatrice Hella Hueck vond dat er meer moest worden gedaan met de lege RTL-studio in de avonduren en zocht tegelijkertijd meer interactie met de kijkers. 'Samen met enkele enthousiaste studenten zijn we gewoon begonnen', verklaart ze. Via chat, twitter en mail komen vragen van kijkers binnen. 'De eerste uitzending werd direct meegekeken door 500 kijkers. Duizenden zagen het achteraf. Niet slecht, maar het is een proef, om nu eens als tv-zender echt online interactie te creëren.' Tot nu toe richt RTL zich met name op shortclip-content, korte fragmenten uit programma's, en RTL Gemist waar complete programmas zijn terug te zien. Via de digitale kastjes van UPC en Ziggo wordt deze service ook - tegen betaling - aangeboden.

Ultieme samensmelting

De activiteiten van tv-zenders, het onderling tv-fragmenten delen via Facebook en Hyves, en het getwitter leiden uiteindelijk tot die ultieme samensmelting, zo is de verwachting. Mogelijk is de aloude beeldbuis die plek waar het allemaal samenkomt. Innovatie vindt ook daar plaats, al gaat dit moeizaam, lieten enkele softwareontwikkelaars weten tijdens de Immovator-bijeenkomst. Voor de nieuwste generatie Samsung, Philips en LG-tv's zijn widgets ontwikkeld waarmee kijkers tijdens tv-programma's bijvoorbeeld op Buienradar kunnen kijken of even kunnen inloggen op Flickr of Facebook. Dat kan via een toetsenbord of met je mobieltje.

Philips ontwikkelt dergelijke gadgets in eigen huis, maar Samsung doet dit bijvoorbeeld samen met internetmerk Yahoo. Ze zijn onderling niet uitwisselbaar, en daar wringt de schoen. Het frustreert de internationale ontwikkeling. Voor de Nederlandse markt is er ondertussen ook al een aantal widgets beschikbaar. 'Mogelijk nemen tv-aanbieders als Ziggo en KPN deze functionaliteiten binnenkort al op in hun digitale settopboxen. In Engeland gebeurt dat al op grote schaal' meldt Frank Barens van Cisco.

Praten over tv

William Valkenburg van de NPO waarschuwt voor al te grote stappen: 'Mensen worden al overvoerd met nieuwe ontwikkelingen op internetgebied. Laten we het in Nederland stap voor stap doen.' Volgens hem zit het sociale aspect van de huidige ontwikkeling vooral in het praten over tv. 'Dat doen we nou eenmaal graag en wij maken dat nog breder mogelijk. Dergelijke functies zijn fantastisch om nu, of later aan te haken in het debat. Mensen zullen nog selectiever programma's uitzoeken.'