SBS heeft nog lange weg te gaan

Het duurt nog één tot anderhalf jaar om het kwakkelende SBS weer op de rails te krijgen. Daarvoor wordt dit jaar tussen de 10 en 20 miljoen euro geïnvesteerd in de programmering van SBS 6, Net5 en Veronica om weer kijkers te terug te winnen.

'We hebben de eerste stappen gezet, maar het is duidelijk dat er nog veel moet gebeuren', zei topman Harri-Pekka Kaukonen dinsdag bij de presentatie van de jaarcijfers van Sanoma. Het Finse concern, tevens de uitgever van Libelle en eigenaar van NU.nl, is sinds de overname vorig jaar van SBS het grootste mediabedrijf van Nederland.

Sanoma kocht vorig jaar SBS in Nederland en België voor 1,225 miljard euro, waarmee onder meer TMG (de uitgever van De Telegraaf) en de Persgroep (uitgever van onder meer de Volkskrant) werden afgetroefd. In Nederland werkte Sanoma samen met John de Mol, die nu eenderde van SBS Nederland heeft en de zenders er weer bovenop moet helpen.

Grote concurrent RTL
Het marktaandeel van SBS bij kijkers en adverteerders daalt al sinds 2009. De grote concurrent RTL Nederland loopt steeds verder uit. De top van SBS werd vorig najaar vervangen, met voormalig tv-producent Georgette Schlick als nieuwe baas en Leo van der Goot (ex-RTL) als directeur televisie.

Volgens Sanoma-topman Kaukonen duurt het nog even voordat de nieuwe eigenaar daarvan de vruchten kan plukken. Het duurt in elk geval een half jaar voordat de investeringen op de buis zijn terug te zien. De omzet van SBS bleef vorig jaar min of meer stabiel op ruim 250 miljoen euro. Het bedrijfsresultaat bleef ook ongeveer gelijk, maar daalt dit jaar naar verwachting licht. Het is onduidelijk hoe hoog dat bedrijfsresultaat is. SBS Nederland en België samen verdienden in 2010 samen ongeveer 110 miljoen euro op een omzet van ruim 400 miljoen.

Sanoma is in Nederland ook de uitgever van een reeks bladen als Libelle, Margriet, Viva en de Donald Duck en diverse tv-gidsen, waaronder sinds de overname van SBS ook de Veronica Gids. Verder is het Finse concern de eigenaar van websites als NU.nl en Startpagina. Door de overname van SBS groeide de omzet van Sanoma bijna eenderde tot 642 miljoen euro, waarmee Nederland inmiddels goed is voor meer dan een kwart van de omzet.

Pijlen op educatieve markt
Volgens Sanoma daalde de advertentiemarkt voor bladen - de tv-gidsen niet meegerekend - in het laatste kwartaal van vorig jaar met 2 procent. De televisiemarkt liep 3 procent terug. Online groeide de advertentieomzet wel, maar minder snel dan eerder in het jaar. Volgens Kaukonen is de advertentiemarkt redelijk. 'Of in elk geval minder erg dan we het afgelopen najaar dachten. Maar januari is te vroeg om iets over dit jaar te zeggen.'

Sanoma zag de totale omzet vorig jaar een half procent dalen tot 2,75 miljard euro. SBS telt nu het hele jaar mee in de cijfers. Daardoor zal de omzet dit jaar iets stijgen, aldus Sanoma. Het bedrijfsresultaat zakte 2,5 procent tot 239 miljoen euro.

Het Finse mediaconcern is bezig de bakens te verzetten en gaat zich hoofdzakelijk richten op media en de educatieve markt. Volgens topman Kaukonen worden de komende drie jaar meer bedrijven verkocht die niet in de nieuwe strategie passen. Verder richt Sanoma zich op de digitalisering van de bladen en op nieuwe onlinediensten.