vk weblog Deze week op mijn Facebook-pagina: Dove, voor een mooie, zachte, gehydrateerde huid. Vraag je gratis sample aan! (Suzanne vindt dit leuk). Het IFFR in een kwartier in het VPRO Tiger Report. (Leonieke vindt dit leuk). Ontdek het Zillertal. Aanbiedingen nu online! Drie zeer specifiek op mij afgestemde advertenties.

Facebook weet namelijk heel veel van mij. Facebook weet mijn algemene kenmerken - die ik heb ingevuld op mijn Facebookprofiel: ik ben een vrouw en 29 jaar oud. Ik val dus precies in de beoogde doelgroep van Dove. Misschien heb ik weleens beauty-pagina's bezocht - dat weet Facebook door alle miljoenen Like-knoppen op het internet, waarmee ze mij volgen als ik ben ingelogd op Facebook. Dergelijke informatie verkoopt Facebook aan Dove om mij als target te kwalificeren. Facebook weet ook - want ik heb het als agenda-activiteit ingevuld - dat ik deze week op het Filmfestival in Rotterdam te vinden ben en verkoopt deze informatie aan de adverteerder, in dit geval de VPRO. En tot slot wintersportoord Zillertal. Mijn check-in in de Franse Alpen vorige week zal er waarschijnlijk voor zorgen dat ik het hele skiseizoen word bestookt met wintersportgerelateerde advertenties.

Vind ik dit leuk? Ik wil niet betalen voor Facebook en aangezien het geen charitatieve instelling is, zijn reclames onvermijdelijk. Als ik ze dan toch moet krijgen, dan liever op mij afgestemd. De Tiger Reports zijn best interessant, en lees ik daar 'gratis sample'? Dat is toch beter dan aan reclame voor de nieuwste sportwagen of een aanbieding voor 3 paar Pampers voor de prijs van 2. Bovendien kan ik die tenenkrommende Pampersreclame op tv niet verbannen uit mijn leven en kan ik op Facebook zeggen: Nooit meer advertenties van Dove laten zien. Ik kan zelfs aangeven waarom niet: Het is niet in lijn met mijn denkbeelden, is één van de opties. Ultieme controle dus.

Ik ben te vinden op Facebook dus ik besta - een Facebook-profiel is een verlengstuk van je identiteit. Ik verschaf volledig bewust en vrijwillig informatie aan mijn Facebook-contacten en dus aan Facebook. Facebook heeft het volste recht om dit in te zetten om winst mee te genereren. Minder leuk wordt het als Facebook ook informatie die ik niet bewust heb gegeven op een publieke manier inzet - en daar krijgt Facebook momenteel veel kritiek over te verduren. Als je jaren geleden ooit ergens op 'Like' hebt geklikt, bijvoorbeeld uit sociale overwegingen omdat iemand je uitnodigde om een pagina te liken, kan een merk deze informatie kopen en zonder jouw medeweten op iemand anders zijn pagina zetten. Mijn Facebookcontact Suzanne wordt hierboven zonder dat zij hierover is geïnformeerd als woordvoerder voor het merk Dove opgevoerd.

Leuk voor Dove, maar vindt Suzanne dit wel leuk? Voor welke merken wordt mijn naam allemaal ingezet? Dat blijft volstrekt onduidelijk, daar heb je als gebruiker dus volstrekt geen controle over.