Samenwerking tussen Hyves en Spits gaat veranderen

De intensieve redactionele samenwerking tussen het sociale netwerk Hyves en de gratis krant Spits is vooralsnog mislukt en zal veranderen. De cultuurverschillen tussen de dochterbedrijven van de Telegraaf Media Groep (TMG) waren te groot, heeft algemeen directeur Marc de Vries van Hyves gisteren tijdens een persconferentie gezegd.

De redactie van de gratis krant zou voor verdieping zorgen bij de populairste gespreksonderwerpen op Hyves, maar dit blijkt niet te werken. 'De journalisten van Spits waren in de eerste plaats bezig met nieuws vergaren voor de krant, in plaats van verdieping te zoeken bij de populaire onderwerpen, zoals Hyves wil', zegt De Vries. Hierom gaat de samenwerking met Spits nu veranderen, maar niet stoppen. De samenwerking is één van de meest in het oog springende veranderingen sinds de overname van Hyves door TMG eind 2010.

Gesprek van de dag
Hyves blikt in de persconferentie terug op de eerste twee maanden waarin een nieuwe koers is ingezet, en noemt deze succesvol. De nieuwe strategie van Hyves ging op 22 september dit jaar van start. De site kreeg een nieuwe vormgeving, en het onderliggende concept werd flink onder handen genomen. Hyves moet van een vriendennetwerk uitgroeien tot een contentnetwerk. Daarbij wordt vooral de nadruk gelegd op nieuws, entertainment en sport.

Het onderdeel Nu & Straks genereert gemiddeld 5 miljoen pageviews per dag, de polls trekken dagelijks zo'n 100.000 stemmen. Hyves Hitradio, waarvoor Hyves samenwerkt met Sky Radio (ook onderdeel van TMG) trok de eerste maand 310.000 unieke luisteraars. Het nieuwe onderdeel Voetbal Voorspellen heeft rond de 200.000 deelnemers per week en het onderdeel Games trekt 3,5 miljoen spelers per maand. 'De cijfers laten zien dat Hyves de juiste weg is ingeslagen, die het in 2012 dan ook zal voortzetten en aanscherpen.'

Noodzakelijk
Volgens De Vries was verandering van de strategie noodzakelijk. Met de nieuwe strategie wil Hyves zich onderscheiden van Facebook, dat veel harder groeit dan Hyves. In juli haalde het Amerikaanse Facebook het Nederlandse netwerk zelfs in wat betreft bezoekers, toen Facebook 7,2 unieke Nederlandse bezoekers trok. Hyves heeft momenteel 6,9 miljoen unieke bezoekers per maand. 'In onze hoogtijdagen lag dat aantal 14 procent hoger', zei De Vries. 'Maar deze daling is niet meer dan logisch gezien de opkomst van andere sociale media zoals Facebook, Twitter en LinkedIn.'