Hoe LinkedIn leden en reclame linkt

De netwerksite LinkedIn heeft de accountinstellingen van gebruikers zo veranderd dat foto's en namen van leden ongevraagd voor reclames kunnen worden gebruikt. Internetwaakhonden zien in de wijziging een inbreuk op de privacy.

Sinds juni geven alle LinkedIn-leden automatisch toestemming voor het gebruik van hun gegevens. De optie om je naam, foto en commentaar voor verkochte advertenties op de website te gebruiken, staat nu standaard aangevinkt op elk profiel.

Informatie van gebruikers die via LinkedIn personen of organisaties aanbevelen, een bedrijf volgen, of commentaar leveren op een product, kan worden gebruikt voor verwante advertenties. Vervolgens wordt de advertentie, inclusief foto of commentaar, getoond aan de LinkedIn-connecties van die gebruikers. De site wil zo 'de boodschappen van adverteerders relevanter maken'.

'Toestemming nodig'
'Dat is een inbreuk op de wet bescherming persoonsgegevens', zegt Ot van Daalen van de digitale burgerrechtenbeweging Bits of Freedom. 'Voor het gebruik van persoonsgegevens zoals namen of foto's heb je toestemming nodig. En die is hier helemaal niet gegeven.'

Andere sociale-netwerksites probeerden eerder al de gegevens van gebruikers in te zetten voor advertenties. Zo lanceerde Facebook het programma Beacon, dat online bijhoudt wat mensen op internet hebben gekocht en dat publiceert op de persoonlijke pagina van de gebruiker. Nadat bijna 60 duizend mensen een online-petitie tekenden tegen het systeem, werd het grotendeels opgeschort. De Europese privacytoezichthouder WP29 bepleitte al in 2010 dat alle privacywijzigingen op sociale netwerksites niet zomaar mogen worden doorgevoerd.

Intrekken
Gebruikers die niet zijn gediend van de LinkedIn-advertenties kunnen hun toestemming wel intrekken. 'Dat gaat niet makkelijk want de optie zit goed verstopt', zegt Arnold Roosendaal, deskundige op het gebied van privacy en internet aan de Universiteit van Tilburg. 'Je moet flink doorklikken op je profiel voor je door hebt waar je moet zijn. Het staat onder het kopje 'sociale content', en niet onder 'advertenties' zoals de meeste gebruikers verwachten.'

Volgens LinkedIn is er genoeg gedaan om gebruikers te informeren. Zo verschenen op de site twee blogs waarin LinkedIn zegt dat de nieuwe advertenties ontworpen zijn met de privacy van de leden in het achterhoofd. Ook zegt het bedrijf dat er bij het inloggen een banner verschijnt waarin de verandering is aangekondigd. Gebruikers hebben die banner vooralsnog niet gezien.